8 935
Fashion Jobs
DECATHLON
Product Marketing Manager - Shopping App (F/M/D)
CDI · PARIS
DECATHLON
Cybersecurity Engineer / Customer Experience
CDI · PARIS
VEJA
Employee Experience Coordinator
CDI · PARIS
HERMES
CDI - Responsable Ressources Humaines - la Cate (H/F)
CDI · NONTRON
GROUPE BEAUMANOIR
Gestionnaire d'Applications/si (H/F)
CDI · SAINT-MALO
CHANTAL BAUDRON S.A.S.
Chef de Produit H/F
CDI · TOULOUSE
AIGLE
Responsable Approvisionnements Retail & Digital F/H
CDI · PARIS
EDEN PARK
Attaché Commercial Multimarques Ildf/Nord/Grand Est(H/F)
CDI · PARIS
GROUPE PRINTEMPS
Acheteur Mode Street H/F
CDI · PARIS
VILA FRANCE
Responsable Produit - Vila France
CDI · PARIS
SHOWROOM GROUP
Opérateur/Opératrice Logistique Polyvalent.e (H/F)
CDI · SAINT-WITZ
SHOWROOM GROUP
Chef de Projet Outils Logistiques - H/F
CDI · SAINT-DENIS
SHOWROOM GROUP
Responsable d'Exploitation Logistique - H/F
CDI · SAINT-WITZ
LE TANNEUR & CIE
Chargé(e) Marketplaces (H/F) en CDI
CDI · PARIS
L'ATELIER CUIR - ATC
Chargé(e) de Production
CDI · PARIS
INTERSPORT
Responsable Ressources Humaines F/H
CDI · SAINTE-EULALIE
HAYS FRANCE
Responsable Grands Comptes H/F
CDI · PARIS
INTERSPORT
Responsable du Contrôle de Gestion – Pôle Revenus d’Exploitation & Marges H/F
CDI · LONGJUMEAU
INTERSPORT
Commercial Clubs et Collectivités (Dép : 89-58-71)
CDI · LUNÉVILLE
RIMOWA
CDI - Senior Product Manager - Hardside - F/H
CDI · PARIS
CHRISTIAN DIOR
Gestionnaire de Stock Regional Distri Center B2B (F/H)
CDI · ORLÉANS
CHRISTIAN DIOR
Chef de Projet Evenements Visual Merchandising - Emea (H/F)
CDI · PARIS
Publicités
Publié le
22 mars 2015
Temps de lecture
2 minutes
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Taille du texte

Le groupe Decathlon concentre sa stratégie boutique sur son enseigne éponyme

Publié le
22 mars 2015

L'abandon du nom Oxylane pour revenir au Groupe Decathlon en fin d'année dernière avait donné le ton. Le géant français de la distribution d'articles de sport se concentre sur le développement de son enseigne phare.

Le groupe se concentre sur le développement de son enseigne phare - Decathlon

Le groupe stoppe ainsi l'activité de l'enseigne Ataos, qui comptait un site à Villeneuve d'Ascq et un à Bron, à côté de Lyon. Celle-ci était dédiée aux produits d'occasion. Le groupe, qui a développé le site en ligne Trocathlon, avait stoppé l'activité en ligne d'Ataos dès fin 2013.

Le groupe est également sorti de l'enseigne Terres et eaux qui avait été racheté en 2009. Ce spécialiste de la distribution d'articles de chasse, pêche, nature et équitation, fondé par Thierry Mayolle, un ancien cadre de Decathlon, a ouvert son premier magasin en 2000 à Seclin, dans le Nord-Pas-de-Calais. Le fondateur est aujourd'hui président de l'enseigne qui compte huit magasins.

« La stratégie du groupe Decathlon est clairement axée sur le développement de l'enseigne Decathlon à l'international. En Chine, nous comptons 115 magasins, ce qui en fait le quatrième marché en nombre d'implantations. Mais avec les prochaines ouvertures, cela devrait rapidement devenir le marché numéro 2 derrière la France. »

Le groupe Decathlon ne devrait donc pas accélérer sur ses autres enseignes comme Decat' en centre-ville, Lot of Colors en Espagne, Cabesto pour les sports d'eau ou encore Chullanka pour l'outdoor. L'ancien réseau Koodza, qui proposait du discount, a lui été passé ces dernières saisons en Decathlon Easy et se concentre sur l'offre de basiques des marques du groupe. Il s'appuie sur 25 magasins de format plus petit que les Decathlon.

Le groupe se focalise donc sur son réseau et ses marques propres. Celles-ci évoluent à l'instar de Newfeel qui se focalise sur la marche sportive ou de la création d'une nouvelle marque dédiée aux sports de combat, qui étaient jusque-là inclus dans l'offre Domyos. La direction investit donc dans des ressources pour développer ces marques. Il vient d'ouvrir le Kipstadium dans le Nord, va débuter les travaux d'agrandissement de 1 000 mètres carrés du siège de Tribord à Hendaye et devrait ouvrir un centre dédié au chaussant à Lille Sud en 2016.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2024 FashionNetwork.com