Le groupe Dellalui veut réveiller sa marque 7 Seasons

C'est l'histoire d'une entreprise familiale créée en 1973 par Albert Kohn, devenue un spécialiste du prêt-à-porter d'abord féminin, puis masculin à partir de 1996. Basé à Besançon, le groupe, qui officiait sous les structures El Internationale et Dellalui (la première ayant disparu en début d'année au profit de la seconde, ndlr), dispose aujourd'hui d'un portefeuille de quatre marques, deux pour l'homme, Peter Cofox et Delahaye, et deux pour la femme avec Concept K et 7 Seasons. Cette dernière, fondée en 2015 n'avait eu droit qu'à deux premières discrètes collections. Elle voit aujourd'hui sa période de repos se terminer puisque William Kohn, président de Dellalui, et Alain Pontin, directeur général, veulent la relancer et espèrent rapidement en faire un atout majeur pour le groupe.

Développée en 2015 donc, 7 Seasons veut reprendre du poil de la bête après quelques saisons de mise en sommeil. "L'accélération du numérique et le changement des comportements d'achat des consommateurs nous ont poussé à repenser le positionnement de la marque", explique William Kohn. Et de préciser : "Notre marque de prêt-porter féminin Concept K est bien connue sur un marché moyen de gamme avec une clientèle de 50 ans et plus", indique Alain Pontin, un ancien du groupe Beaumanoir ayant fait les beaux jours de Bréal, "7 Seasons veut élargir cette cible en visant une cliente urbaine entre 30 et 60 ans, adepte d'un sportswear chic".

Pour ce faire, le groupe compte sur sa réputation de spécialiste de la manche longue et propose ainsi pour 7 Seasons un vestiaire d'une trentaine de pièces, dont 18 à manches longues. "Le côté sportswear est beaucoup plus marqué", précise Alain Pontin, "avec des couleurs vives et des pièces qui sont souvent réversibles". Parmi les points forts de la marque, la doudoune aux douze alternatives qui se transforme au fil des saisons en passant d'une veste ouatinée imprimée avec capuche et col en fausse fourrure, à une fine veste unie sans manche et sans capuche. Il faudra ainsi compter en boutique entre 179 et 349 euros pour une parka, et entre 49 et 129 euros pour un pièce de pièce de prêt-à-porter.

Et c'est bien cette idée de pièce intemporelle et universelle que le groupe espère promouvoir avec 7 Seasons dont la première collection de relance est prévue pour le printemps prochain. "Les enjeux liés au climat sont devenus des sujets forts ces dernières années", précise William Kohn. "Aujourd'hui les saisons sont décalées et les gens veulent un vestiaire évolutif qui s'adapte facilement."

D'où la volonté de 7 Seasons de proposer des pièces qui se transforment facilement tout en mettant la question du respect de l'environnement au centre de la marque. Ainsi, les matières d'origine animales comme la fourrure et la plume ont été supprimées et remplacées par des solutions issues de fibres végétales et synthétiques.

"Le but est de proposer de la qualité à des prix raisonnables", poursuit Alain Pontin. La marque, qui se rêve déjà en petite sœur de Colmar ou de Moncler, a prévu d'investir des multimarques moyen et haut de gamme. L'objectif : reprendre les codes du luxe en les rendant accessibles.

"Nous souhaitons implanter la marque dans des revendeurs situés en centres-villes et qui sont à la recherche de nouveautés", explique William Kohn. Et le groupe ne compte pas s'arrêter aux frontières françaises. "Nous fonctionnons très bien dans le sud de l'Europe, notamment en Espagne, Italie, Grèce et au Portugal", mais la marque voit déjà grand et commence à remplir son carnet d'adresses avec l'Allemagne et l'Europe de l'Est. William Kohn et son groupe compte notamment sur le salon du prêt-à-porter Who's Next en janvier prochain pour attirer une clientèle variée. "C'est un moment crucial pour mettre en lumière cette nouvelle collection", indique le président.

Le groupe Dellalui, qui n'a pas souhaité communiquer sur son chiffre d'affaires, emploie environ 70 personnes.

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