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Le groupe Etam ambitionne de lancer une nouvelle marque sur Amazon

Publié le
today 18 oct. 2019
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Toujours en quête de relais de croissance et d'expérimentations à mener pour se réinventer, le groupe Etam (Etam, Undiz, Maison 123, Livy, Ysé) compte plancher sur la mise au point d’une marque de mode qui serait uniquement commercialisée sur Amazon. Une information délivrée par le cogérant du groupe, Laurent Milchior, à l’occasion d’une allocution qui s’est tenue le 16 octobre à Paris lors du Hubforum, un événement réunissant des décideurs du marketing et du digital.


Laurent Milchior a succédé en 2009 à son père (Pierre Milchior) à la tête de la société. - Etam


Le dirigeant n’a pas précisé sur scène les contours que prendrait cette nouvelle griffe. Contacté, le groupe ne souhaite pas en divulguer plus pour le moment, puisqu’il s’agit d’un projet en gestation. Néanmoins, ce pas en avant vers le géant du web Amazon, s’il se concrétise, constitue une stratégie peu commune entreprise par un groupe historique de la distribution de prêt-à-porter et de lingerie, qui réalise 90 % de ses ventes grâce à son réseau physique.

De son côté, Amazon, qui vient de collaborer avec Puma et prépare un événement dédié au denim à Berlin, continue de grandir sur le marché français : ses ventes ont atteint 6,6 milliards d’euros en 2018, contre 5,6 milliards en 2017, selon Kantar Worldpanel.  

« L’innovation, c’est essayer des choses en permanence », a livré Laurent Milchior, en présentant également à l’auditoire les services omnicanaux récemment mis en place, comme le « try at home » chez Etam, soit le fait de pouvoir commander en ligne et recevoir les produits chez soi sans régler immédiatement.

Fondé en 1916, le groupe Etam a fait évoluer son périmètre au fil des années, surtout récemment : après avoir notamment fait naître en 2017 le label de dessous premium Livy sous la houlette de la créatrice Lisa Chavy, c’est la griffe de lingerie Ysé qu'il a acquise en juillet dernier.

La société, qui vient de dévoiler ses ambitions sur le plan écoresponsable, totalise 1 500 magasins dans 55 pays et a réalisé en 2018 un chiffre d’affaires de 938 millions d’euros.

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