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Publié le
1 juin 2022
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Le groupe Frasers s'offre Missguided, qui était en perdition

Publié le
1 juin 2022

Tout va très vite cette semaine pour Missguided. La société britannique de fast-fashion, en difficulté financière depuis des mois, avait été placée sous administration judiciaire dans la journée de lundi. Dans une opération inattendue, le groupe britannique Frasers a annoncé mercredi qu'il avait fait son acquisition.


Missguided


Plus précisément, Frasers a "acquis certaines propriétés intellectuelles du spécialiste de la vente de mode féminine en ligne: Missguided Limited (placé sous administration judiciaire), Mennace Limited (également sous administration) et Missguided (IP) Limited pour un montant en espèces de 20 millions de livres sterling". Mennace est la marque de vêtements pour hommes du spécialiste de la mode féminine.

Lundi, suite à une demande de liquidation de la part des fournisseurs, à qui la société doit des millions de livres, l'entreprise fondée en 2009 par Nitin Passi, qui a quitté le groupe en avril, a été placée sous administration judiciaire. Cette décision mettrait environ 140 emplois en danger.

Trois collaborateurs du cabinet de conseil Teneo avaient été désignés lundi comme administrateurs conjoints et, depuis, les sites internationaux de la marque sont à l'arrêt.

Frasers est sorti du bois ce matin alors que depuis des jours plusieurs repreneurs potentiels sont évoqués comme Asos, mais surtout JD Group et Boohoo.

L'opération est surprenante étant donné que Frasers a eu tendance à concentrer davantage ses investissements sur des marques au positionnement prix plus élevé ces dernières années. Cependant, l'entreprise avait déjà acheté des marques d'entrée et milieu de gamme par le passé.

Après la finalisation de l'opération, l'entreprise, qui a réalisé un chiffre d'affaires de près de 300 millions de livres sur son exercice clos fin mars 2021, sera gérée par l'administrateur dans le cadre d'un accord transitoire pendant environ huit semaines. Il est ensuite "prévu que Missguided fonctionne comme une entreprise autonome au sein du groupe [Frasers]".

Le PDG de Frasers, Michael Murray, a déclaré que la société était "ravie d'assurer un avenir à long terme à Missguided, qui bénéficiera de la force et de l'échelle de la plateforme de Frasers Group et de notre excellence opérationnelle. L'approche numérique de Missguided concernant les dernières tendances de la mode féminine apportera une expertise supplémentaire à l'ensemble du groupe".

C'est un résultat intéressant pour Missguided et, bien que Murray ait spécifiquement fait référence à son approche numérique, il suggère que la marque pourrait même avoir un avenir dans des magasins physiques.

Les grands magasins House of Fraser de Frasers, par exemple, ont perdu certaines de leurs concessions de fast-fashion au cours des dernières années en raison des changements de propriété de diverses marques, de sorte que l'ajout de Missguided pourrait être une opportunité de déploiement dans ce réseau.

Jusqu'à présent, Frasers n'a rien précisé de plus que sa déclaration aux autorités boursières.

Boohoo Group avait été considéré comme l'acheteur le plus probable de Missguided, bien qu'il ne soit pas clair s'il a vu Frasers surenchérir ou s'il s'est retiré. L'achat de Missguided aurait pu poser des problèmes de différenciation du label, étant donné qu'il possède déjà une variété de marques de fast-fashion axées sur les jeunes.

On ne sait pas encore si Missguided, en tant qu'entité indépendante, conservera son siège de Manchester et fonctionnera avec son équipe actuelle. Certaines suppressions d'emplois ont déjà été effectuées par les administrateurs cette semaine.

Il est peu probable que ce soit une bonne nouvelle pour les fournisseurs de l'entreprise, dont la demande de liquidation a précipité l'effondrement de l'entreprise, et pour le bailleur de fonds Alteri qui a acheté une participation pour plus de 50 millions de livres sterling à l'automne dernier.

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