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Le groupe Galeries Lafayette va épauler des marques lifestyle émergentes

Publié le
today 26 sept. 2019
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Après avoir initié en 2016 l’accélérateur Lafayette Plug & Play pour épauler des start-ups dans le digital, le groupe Galeries Lafayette propulse cette année un nouvel écosystème baptisé "Lafayette brand booster" pour épauler le développement de jeunes entreprises lifestyle, cette fois dans les domaines de la mode, de la beauté, de l’alimentaire, de la maison, de la santé ou encore des articles ménagers.


Le groupe veut attirer des marques émergentes et désirables, tournées vers le web, et leur proposer notamment un pont vers le retail. - Lafayette brand booster/Instagram


Il s’agit concrètement d’un programme de neuf mois censé accélérer le développement de marques à dominante digitale, puisque un des critères imposés est de générer sur le web plus de 50 % de son chiffre d'affaires total (au moins 50 000 euros sur les six derniers mois), mais aussi de compter plus de 5 000 abonnés sur les réseaux sociaux.

Le groupe précise que les labels choisis, « ayant une identité de marque forte », bénéficieront d’une distribution au sein du grand magasin et surtout d’un investissement financier, dont les montants ne sont pas encore dévoilés. Cela permettra au propriétaire du réseau Galeries Lafayette, de La Redoute, ou encore de Mauboussin depuis peu, de prendre une participation au sein de ces entreprises d’avenir. C’est Pieter Lammens, déjà à la tête de Lafayette Plug & Play, qui chapeaute ce nouveau projet.

« L’ADN historique des Galeries Lafayette a toujours été de soutenir les jeunes marques prometteuses, et Lafayette Brand Booster vous guidera vers davantage de succès, tout en créant des synergies harmonieuses avec tous les magasins du groupe », justifie ainsi Nicolas Houzé, le directeur général des Galeries Lafayette, sur le site web dédié.

Le calendrier est d'ores et déjà fixé pour cette première promotion, dont l’appel à candidatures a été clos le 20 septembre dernier. C’est le 3 octobre que se déroulera le jour de sélection, tandis que les marques choisies - entre cinq et dix marques selon nos informations pour cette première promotion- débuteront leur parcours d'accompagnement le 14 octobre prochain pour l’achever en juillet 2020.
 
Une série de dirigeants du monde du commerce, comme Elisabeth Cunin (Kiabi), Guillaume Gibault (Le Slip Français), Yann Rivoallan (The Other Store) ou encore Quentin Reygrobellet (Birchbox) vont épauler ces jeunes pousses. Celles-ci bénéficieront aussi d’ateliers menés par des experts du groupe, et de bureaux mis à disposition dans le Xe arrondissement de Paris (avec un espace dédié au stockage des produits). L’équipe « Go for Good » des Galeries sera également là pour orienter les marques sur la question de la durabilité et de leur impact.

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