Le groupe H&M inaugure à Londres sa première boutique Arket

Auteur :

Marion Deslandes

Sandra Halliday

Publié le
25 août 2017

Ce 25 août, le géant suédois H&M donne le coup d’envoi de sa nouvelle enseigne Arket, à la fois en ligne (dans 18 pays européens) et en magasin. Le premier point de vente physique ouvre ses portes à Londres, sur Regent Street, au numéro 224.

Arket entend s’imposer comme une enseigne globale, s’adressant à toute la famille et proposant autant une mode d’essentiels à l’accent scandinave qu’une offre de décoration, de cosmétiques, de papeterie et même d’épicerie. La boutique londonienne affiche un design épuré et géométrique, s’inspirant notamment des salles d’archives et empruntant des éléments de mobilier à la classification scientifique ou littéraire. L'espace de plus de 1 000 mètres carrés se divisant en deux niveaux.

Un environnement minimaliste pour une marque qui revendique une mode « essentielle, de qualité et durable », faisant écho au logo très sobre et à la dénomination des produits, faite de lettres et de chiffres, à la manière de codes. Le positionnement prix des produits s'inscrit dans le sillage de Cos : une parka est affichée à 150 livres (163 euros), un sweat en laine mérinos à 69 livres (75 euros), et une jupe oversize en soie à 99 livres (107,5 euros). L’enseigne souhaitant délivrer "un uniforme du quotidien" référence également des marques extérieures telles que Nike, Veja, Adidas ou Tretorn côté chaussures.

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Après ce lancement officiel, Arket, dont les bureaux (style et administration) sont situés à Stockholm, poursuivra les ouvertures dans les mois à venir avec des points de vente prévus à Copenhague, Bruxelles, Stockholm, Munich et Londres, pour une seconde adresse, cette fois dans le quartier de Covent Garden.