Le groupe H&M progresse en France de 8 %

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
30 janv. 2014

H&M a terminé l’année sur une belle progression, mais essentiellement due à l’extension du réseau. Le groupe suédois, dont l’exercice fiscal s’est terminé le 30 novembre, a vu ses ventes totales (TVA incluse) augmenter de 6 % à près de 17 milliards d’euros (plus de 150 milliards de couronnes suédoises). A taux de change constant, la hausse est même de 9 % mais à périmètre comparable l’activité est ceci dit stable et en dessous des prévisions des analystes.

Il faut dire que le groupe a ouvert 356 magasins dans le monde. Les investissements et l’impact des taux de change, qui aurait pesé près de 70 millions d'euros, ont joué sur la rentabilité avec un bénéfice après impôts qui ne progresse que légèrement.

C’est surtout le quatrième trimestre qui a marqué les esprits avec, à taux de change constant, un bond de 13 % et des ventes dépassant les 4,7 milliards. En France, les ventes du géant multi-enseignes ont bondi de septembre à novembre de 11 % à 339 millions et, sur les douze mois, elles ont progressé de 8 % à plus de un milliard. En Belgique, le chiffre d’affaires trimestriel a progressé de 7 % à 106 millions et l’annuel de 5 % à plus de 339 millions.

Ces performances sont dues essentiellement à l’extension du réseau avec en France 18 ouvertures pour une fermeture et en Belgique 3 ouvertures pour une fermeture. Au total, le réseau français comptait au 30 novembre 197 unités et le belge 73.

Le patron du groupe, Karl-Johan Persson, s’estime satisfait des progressions en termes de ventes alors que le groupe "réalise des investissements à long terme notamment en systèmes informatiques, en e-commerce, dans des nouvelles enseignes et dans l’élargissement de l’offre". Il cite pêle-mêle le lancement de & Other Stories ou bien le lancement de la gamme sport en janvier.

Pour le nouvel exercice, pas moins de 375 inaugurations de magasins sont au programme avec la Chine et les Etats-Unis pour marchés prioritaires suivis par l’Italie, la Pologne, l’Allemagne et la Russie. Côté e-commerce, la version française du site est lancée avec ce printemps-été 2014 et trois autres marchés clefs sont prévus.

En attendant, l’exercice a bien commencé avec des ventes de décembre à taux de change constant en hausse de 10 % et un mois de janvier qui aurait connu un bond de 15 %.