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30 nov. 2022
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Le groupe Rossignol dévoile ses plans pour 2026

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30 nov. 2022

Rossignol vise la barre du demi-milliards d'euros. L'objectif, déjà annoncé par le passé par Bruno Cercley, l'ancien PDG du groupe de marques spécialistes des équipements pour la pratique sportive, est dans la ligne de mire de son successeur, Vincent Wauters, en poste depuis février 2021.


Rossignol


La maison-mère de la marque éponyme, mais aussi de Lange, Dynastar, Risport, Look, Kerma, a pourtant vu son activité se contracter durant les derniers exercices. Le groupe, dont les fondations remontent à 1907, majoritairement détenu depuis 2013 par le fonds d'investissement scandinave Altor, avance un chiffre d'affaires 2021-2022 clos fin mars de 313 millions d'euros, en hausse de 28% par rapport à l'exercice précédent. Son chiffre d'affaires était de près de 380 millions d'euros en 2018-19. Le groupe a cependant cédé depuis plusieurs actifs, dont les vélos Felt ou les marques Raidlight et Vertical orientées trail running.

D'ici trois ans, avec son plan Ascension 2026, le groupe prévoit d'atteindre les 500 millions d'euros de vente, en réalisant sa mue en tant qu'acteur du sport plus responsable de l'environnement. Pour valider ce double objectif, la société revendique la mise en place d'une stratégie conciliant performance industrielle et approche durable. Un plan qui porte à la fois sur ses activités matérielles, notamment en accélérant ses propositions de produits éco-conçus et les gammes de skis recyclables comme son offre Essential chez Rossignol. Mais aussi sur le volet textile et chaussures, nommé "softgoods" chez Rossignol, qui pèse aujourd'hui plus de 20% des ventes, avec, à compter de la saison printemps-été 2023 un travail sur la traçabilité de ses produits et la volonté de développer une offre aux impacts réduits sur l'environnement.

Le groupe annonce une enveloppe globale d’investissements de 50 millions d’euros d’ici 2026, dont 27 millions d’investissements industriels. Il précise que 15 millions seront destinés justement aux progrès environnementaux. Ainsi le groupe entend transformer son usine française de Sallanches, dans les Alpes, en site spécialiste des skis éco-conçus et recyclables auquel il va adjoindre un grand centre d'expertise de la seconde vie des produits. Il veut aussi développer de nouveaux produits et appuyer leur commercialisation.

"Avec ce plan stratégique Ascension 2026, nous projetons le groupe, et ses 115 ans d’histoire, avec confiance en l’avenir en nous engageant pour un développement durable et inclusif, et en partageant l’inspiration du sport en montagne, été comme hiver, précise Vincent Wauters, président et directeur général du groupe Rossignol. Au travers de cette feuille de route, nous sommes fiers de pouvoir annoncer des investissements industriels et environnementaux à travers le déploiement de l’utilisation d’énergies renouvelables, de la gestion du cycle de vie y compris la réparabilité, la seconde main, la seconde vie et la recyclabilité. Nous souhaitons notamment faire du site de Sallanches, dernière usine de skis en France, la première usine de skis éco-conçus et recyclables au monde".

Si le groupe vise à réduire de 40% ses déchets d'ici 2025 ou encore réduire de 30% son empreinte carbone d'ici 2030, il nourrit toujours des ambitions dans le vêtement et la chaussure. Son plan prévoit de faire monter en puissance ces catégories. La direction précise que les "softgoods" de Rossignol représentent déjà 40% des ventes de la marque en France et 25% au global, et vise les 150 millions d’euros de chiffre d'affaires en 2026.

Pour cela, la marque va appuyer sur le développement de ses ventes en direct en ligne mais aussi via le déploiement de son réseau de points de vente. Le groupe a récemment initié son nouveau concept multimarques dédié aux sports de montagne en Suisse et au Canada, baptisé Start Gate. Un concept amené à se multiplier sur toutes les zones de conquête du groupe.
 

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