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Le groupe Stella International développe ses marques en Europe

Publié le
today 17 janv. 2014
Temps de lecture
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Le groupe Stella International, une manufacture basée à Hong-Kong travaillant pour plusieurs griffes de luxe dans le secteur de la chaussure, développe ses marques en propre en Europe.

What For ouvre sa première boutique en France dans le Marais.

Ainsi, fort du succès de Stella Luna, sa marque phare et premium, lancée sur le Vieux Continent en 2012, Stella International déploie aujourd’hui What For, sa griffe haut de gamme casual. "Nous sommes très heureux de développer What For en Europe, particulièrement après les retours positifs que nous avons eus suite à l’arrivée de Stella Luna l’année dernière. Nous pensons que le style et la qualité de nos chaussures feront forte impression", explique Stephen Chi, le CEO de What For.

What For, une campagne printemps-été 2014 drôle et décalée.

Alors, comme pour Stella Luna, le groupe asiatique a choisi d’ouvrir sa première boutique en Europe à Paris, au 15 rue Vieille-du-Temple, dans le Marais. Au rendez-vous, un bel espace clair et lumineux de 50 m², où les produits, dont les prix sont en moyenne de 120 euros, sont pleinement mis en valeur.

"Nous avons choisi la France comme premier pays d’implantation en Europe car il y a un véritable savoir-faire en termes de développement des marques. Les plus belles griffes sont en France, c’est donc un bon point de départ pour notre développement", explique Yann Tobelaim, le directeur général France de What For.

Véritable clé de voûte de l’implantation de What For en Europe, les équipes françaises se sont même vues confier la réalisation de la campagne publicitaire du printemps-été 2014 (imaginée par Die Frau Design).

Par ailleurs, la griffe asiatique a de nombreux projets pour la France cette année. Ainsi, What For prévoit l’ouverture de six nouveaux points de vente en province (Lyon, Strasbourg, Lille, Marseille, Toulon et Caen au Printemps). Un corner aux Galeries Lafayette à Paris devrait également voir le jour ainsi que deux nouveaux magasins en propre d’ici à la fin de l’année (en plus de celui du Marais).

Le groupe Stella International mise sur la France pour réussir son développement en Europe.

En parallèle, What For compte développer son réseau en Europe en misant notamment sur une distribution multimarque auprès des meilleurs détaillants européens à travers 4 showrooms (Allemagne, Italie, Espagne et Benelux) mais aussi sur le e-commerce.

En effet, la marque lancera son site marchand au deuxième trimestre 2014. Pour faire patienter ses clients jusque-là, What For mettra en ligne, d’ici la fin du mois, un blog consacré à la marque.

What For, dont la cible est la femme active et moderne âgée de 25 à 35 ans, est déjà présente dans plus de 180 points de vente dans six pays (Thaïlande, Philippines, Chine, Japon, Liban, Koweït et Emirats Arabe Unis).

Luna quant à elle comptabilise 212 points de vente situés dans la même zone. Enfin, outre Stella Luna et What For, Stella International a développé une dernière marque en propre: JKJY, la première marque de chaussures pour homme du groupe, créée en 2012.

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