Le label Hugo se lance dans les NFT avec Imaginary Ones

Joie, amour, tristesse, colère et peur. Cinq personnages représentant chacun une de ces émotions deviennent les protagonistes d'une collection de NFT, ou jetons non fongibles. La collaboration Hugo x Imaginary Ones invite à se reconnecter à ses sentiments... dans la vie réelle comme dans le monde virtuel. Le label Hugo, du géant allemand du prêt-à-porter Hugo Boss, et Imaginary Ones, une société de web 3.0 créée par l'artiste singapourien Clement Chia, ont intitulé leur partenariat "Embrace Your Emotions" (EYE, ou œil en anglais). 1001 NFT à l'allure colorée et régressive seront ainsi commercialisés début novembre. Après Prada, Gap et plus récemment Puma, le métavers séduit de plus en plus de marques.

La marque sportswear du groupe allemand Hugo Boss, plus accessible et dédiée à la Génération Z, développe ainsi une stratégie dite "phygitale", en combinant à la fois le physique et le digital. En effet, au-delà du lot de NFT, le label Hugo et Imaginary Ones proposent "une expérience immersive à 360 degrés" où les acheteurs des t-shirts de la collection peuvent en scanner le QR Code, ce qui les redirigera vers un Snapchat Lens avec un filtre en réalité augmentée. Ils pourront alors se prendre en selfie aux côtés d'animations virtuelles en 3D.

Réciproquement, les acheteurs de jetons non fongibles détenteurs d'un ticket d'or pourront bénéficier de bons de réduction de 10% dans la boutique en ligne d'Hugo. Dans l'écosystème d'Imaginary Ones (accessible sur le réseau Ethereum), ils pourront également profiter de vêtements numériques signés par la marque.

De plus, à l'occasion de la journée mondiale de la santé mentale, qui aura lieu le 10 octobre, un sixième personnage de la collab' Hugo x Imaginary Ones, réunissant toutes les émotions, sera mis aux enchères. Les recettes seront reversées au Youth Aware of Mental Health (YAM), un programme visant à aider les 13-17 ans à mieux appréhender leurs sentiments. Plus de 85.000 jeunes résidant dans 16 pays ont d'ores et déjà été accompagnés par cette initiative de santé publique.

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