A quelques semaines des périodes de Noël, les résultats de la dernière étude de Bain & co va sans aucun doute donner des couleurs à l’industrie du luxe. En effet, de la mode aux accessoires, en passant par les vins et le tourisme, le luxe affiche une santé insolente, boosté par la nouvelle fringale d'achats de la clientèle asiatique - chinoise en particulier - et le redressement de la consommation outre-Atlantique.

De gauche à droite, de haut en bas: Sandale Sonia Rykiel, collier Van Cleef & Arpels, bracelets Hermès, montre Gucci, escarpins Walter Steiger, parfum Chanel, montres Hermès

Ainsi, les ventes mondiales devraient atteindre 168 milliards d'euros en 2010 contre 153 milliards l'an dernier, l'Europe comptant pour 37 % du marché mondial, les Etats-Unis pour 30 %, l'Asie hors Japon 17 %, le Japon 11 % et 5% pour le reste du monde.

En mai dernier déjà, l’agence américaine avait relevé ses prévisions de croissance pour 2010 de 1 % à 4 % au vu des premiers résultats trimestriels des principaux groupes de luxe. Des résultats alors jugés au-delà des attentes. Et les publications semestrielles qui viennent de sortir n’ont pas fait défaut. LVMH a vu son bénéfice net bondir de 53 % à 1,1 milliard et ses ventes de 16 % à 9,099 milliards.

"La crise est finie pour le marché du luxe", a déclaré Claus-Dietrich Lahrs, le patron de Hugo Boss lors des semestriels. Il y a "un regain d'achat de la clientèle, notamment locale", a confié de son côté François-Henri Pinault, à la tête de PPR. Un seuil psychologique semble surtout avoir été franchi, notamment aux Etats-Unis, car si l'an dernier cela ne se faisait pas d'acheter du luxe en pleine crise mondiale, aujourd'hui, "c'est dépassé".

Quasiment tous les géants de l’industrie du luxe ont affiché une forte hausse de leurs ventes, même si l’an dernier seuls les plus gros portefeuilles de marques à fort rayonnement mondial et dotés d'un réseau retail dense ont mieux résisté à la tempête.

Contre toute attente, il est désormais permis d’affirmer qu’après une période "noire", la demande en produits de luxe a retrouvé sa santé "d’avant la crise", celle qui a conduit à une envolée de la demande sur quasiment tous les segments pendant près de cinq années consécutives.

Selon l’étude, la croissance du marché chinois devrait atteindre environ 30 % en 2010 à 9,2 milliards d'euros. Le lancement début septembre par le groupe français Hermès d'une marque dédiée spécialement à la Chine illustre l'importance de ce marché pour le secteur, qui cherche à y conquérir une clientèle plus large, y compris dans les villes de l'intérieur du pays. Et à la forte croissance en Chine continentale et à Hong Kong, s'ajoutent les touristes chinois venus en masse soutenir les ventes en Europe.

Toujours d’après Bain & co, les revenus du luxe en Europe devraient enregistrer une croissance de 6 % cette année. Aux États-Unis, où les ventes ont chuté de 15 % en 2009, l'activité devrait augmenter de 7 % cette année. Le Japon, où le marché du luxe décline depuis 2007, Bain & co ne fait état d’aucune reprise. Enfin, après une prévision 2010 globale de +10 %, l’agence américaine table sur un ralentissement de la croissance l’an prochain, avec une progression attendue de l’ordre de 4 à 5 %.