Le luxe trop inaccessible et "bling bling" pour les Français

L’histoire d’amour entre les Français et les griffes de luxe semble mal en point, à en croire le sondage réalisé par OpinionWay pour le compte du joailler en ligne Gemmyo, à l’occasion du lancement de son nouveau site Internet.
La place Vendôme à Paris, symbole du luxe par excellence (photo AFP)

Selon ce sondage, "le luxe ne correspond plus aujourd'hui aux Français qui ne s'y reconnaissent plus du tout, le jugeant trop ostentatoire, provocant et inaccessible. Même s'il fait toujours rêver, il est désormais destiné, dans l'esprit des Français, aux touristes étrangers, à fort pouvoir d'achat".

Telles sont les conclusions sans appel de cette enquête effectuée les 17 et 18 septembre derniers auprès d'un échantillon de 1 055 Français représentatifs de la population hexagonale, âgés de 18 ans et plus, indiquent les auteurs de l’enquête dans un communiqué.

Le luxe continue à faire rêver 76 % des Français, mais visiblement de très, très loin ! La majorité semble résignée, en effet, face une catégorie de produits qu’elle pense ne plus lui être destinée.

Près de 90 % des personnes interrogées estiment en effet que les produits de luxe sont devenus inaccessibles pour la plupart des Français. Des constats partagés par toutes les tranches d'âge, l'Ile de France autant que la province et autant par les hommes que par les femmes, tandis que 84 % des Français estiment que les produits et services de luxe s'adressent désormais en priorité aux touristes étrangers, souligne l’étude.

Même si 56 % des personnes interrogées estiment que le luxe fait preuve de créativité, elles le perçoivent comme ostentatoire et "bling bling" à 80 %, trop provocant à 66 %, froid et impersonnel à 60 %, manquant d'élégance à 51 %.

Les hommes sont bien plus sévères que les femmes vis-à-vis du luxe. Curieusement, ce sont les plus jeunes, âgés entre 18 et 24 ans, dont le budget est pourtant souvent réduit, qui sont les moins critiques vis-à-vis de la mise en scène du luxe.

La notion même de luxe au sens classique du terme est malmenée par les Français dans ce sondage, qui affirment à 90 % que "le vrai luxe ce n'est plus seulement la marque, c'est aussi le sur-mesure".

"Le sur-mesure, garant à la fois d'un produit fini exceptionnel car réalisé de façon artisanale et parfaitement adapté à celui qui l'achète, semble donc gagner une place de choix dans la nouvelle image que se font les Français du luxe", concluent les auteurs du sondage.

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