Le magazine anglais gratuit Stylist se lance en France

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
21 janv. 2013

Le groupe Marie-Claire veut frapper fort en se positionnant sur le segment du magazine féminin gratuit. Un accord a ainsi été conclu avec Shortlist Media, éditeur britannique, pour lancer une version française de son hebdomadaire Stylist. Ambitieux, le projet qui devrait voir le jour au printemps prévoit une sortie à 400 000 exemplaires par semaine, pour une distribution dans les neuf villes que sont Paris, Lyon, Toulouse, Marseille, Aix-en-Provence, Lille, Strasbourg, Bordeaux et Nantes.

Lancé il y a trois ans en Grande-Bretagne, le Stylist à la française se veut le premier acteur de la presse "Freemium" selon le terme des éditeurs, à savoir une presse gratuite haut de gamme. Outre l'hebdomadaire papier distribué, une version numérique du magazine sera disponible sur tablettes.

Côté équipes, la rédaction sera dirigée par Aude Walker, ex-Glamour, Be et Technikart. Audrey Diwan, elle aussi venue du Glamour, prend elle la fonction d'"Editor-at-large", qui pourrait se traduire par "contributrice spéciale". La direction de la publicité revient à Claire Deremaux, qui occupait précédemment ce poste chez Votre Beauté. Enfin, Gwenaelle Thebault, directrice marketing du groupe Marie Claire devient éditrice et directrice générale de cette joint-venture.