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Publié le
8 déc. 2021
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Le maquillage fait son entrée dans le métaverse

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AFP-Relaxnews
Publié le
8 déc. 2021

(ETX Daily Up) - Après l'industrie de la mode, c'est au tour des acteurs de la beauté, et plus spécifiquement du maquillage, de faire leur entrée dans le métaverse. Alors que la pandémie a totalement bouleversé les habitudes des femmes, en quête d'une beauté plus naturelle, leurs pendants virtuels peuvent désormais s'offrir une routine make-up à la pointe des tendances.


Qui a dit que beauté ne pouvait pas rimer avec jeux vidéo ? Non seulement le gaming n'est aujourd'hui plus une histoire d'hommes, ni de générations, mais en plus les marques ont compris tout le potentiel de ces univers parallèles pour présenter leurs produits, en faire la promotion, et rassembler une communauté toujours plus large et hétérogène. Givenchy, Gucci, et Nars comptent parmi les marques de cosmétiques qui ont déjà expérimenté ces nouveaux mondes en s'associant avec "Animal Crossing" de Nintendo, et cette ruée vers le métaverse ne fait que commencer.

Bas les masques !

Nombreux sont les acteurs de la mode et du luxe qui se sont déjà laissé séduire par ce monde nouveau où tout semble, pour l'instant, possible. Nike, adidas, et Balenciaga ont déjà lancé, ou planchent, sur leur propre métaverse prévoyant d'y présenter des collections, voire des défilés, d'y vendre des NFT, et plus largement mettre en lumière leur univers, leur ADN, pour toujours mieux interagir avec leurs clients. Il faut dire que dans ces univers parallèles, les avatars sont a fortiori toujours habillés… Quitte à l'être, autant être stylé. En ce sens, il apparait plus difficile pour les marques de cosmétiques de s'y faire une place - le maquillage n'étant pas, ou moins, l'affaire de tous - mais cela n'empêche pas certains acteurs d'y faire des percées remarquées, rendant compte du potentiel que représente ces mondes nouveaux.

Dans le virtuel, certains avatars apparaissent même masqués. Un comble, quand leurs pendants physiques - ou réels, c'est selon - ne demandent qu'à ôter cette accessoire devenu incontournable au quotidien. Alors pourquoi ne pas leur offrir toute la panoplie du parfait beauty addicts ? A l'heure où les femmes - et les hommes - ont levé le pied sur le maquillage, et notamment sur le fond de teint et le rouge à lèvres, ils pourraient être tentés de reporter toutes leurs envies sur leur double virtuel. Une chose rendue possible ces dernières années grâce à la réalité augmentée.

Entre expérimentation et créativité



Pandémie et fermeture des magasins obligent, les marques de cosmétiques ont du accélérer leur passage au virtuel, multipliant les initiatives pour faire en sorte que leurs clients ne renoncent pas à leur routine beauté. Résultat, les applications d'essai de maquillage virtuel, qui reposent essentiellement sur la réalité augmentée, se sont succédé tout au long des semaines de confinement, permettant au plus grand nombre d'expérimenter différentes nuances de fond de teint, de rouge à lèvres, et autres vernis à ongles, pour pouvoir les acheter directement en ligne. C'est exactement cette technologie, associée aux désormais célèbres filtres omniprésents sur nombre de réseaux sociaux, que l'on retrouve(ra) dans ces univers virtuels.

Le métaverse sud-coréen Zepeto, lancé par Naver Z Corp, s'est déjà associé avec plusieurs marques de beauté, dont Nars qui y proposent plusieurs looks make-up, et Dior Beauté, qui y présente des looks créés en exclusivité par Peter Philips, directeur de la création et de l'image du maquillage de la célèbre maison de luxe. De quoi donner envie à plus d'un beauty addict de se lancer dans ces mondes nouveaux. D'autant plus qu'ils ouvrent également le champ de tous les possibles aux créatifs en herbe qui ont ainsi l'opportunité de tester au gré de leurs envies une foule de mises en beauté sans avoir à les exhiber dans le monde réel.

NFT et live shopping



Dans le métaverse, les marques ne se contentent pas de mettre en lumière leurs produits, elles peuvent également proposer des NFT, en plein essor. Nars, décidément bien ancré dans ces nouveaux mondes, Givenchy Parfums, ou encore Clinique, comptent parmi les maisons qui ont déjà levé le voile sur de premières séries de jetons non fongibles, qui pourraient se multiplier à vitesse grand V dans ce monde de l'infini et de l'au-delà, que ce soit pour proposer des produits exclusifs et rares, ou mettre en lumière des cosmétiques à travers le regard de différents artistes.

Dans une volonté d'être toujours au plus près de leur clientèle, et de leur offrir une expérience interactive et immersive, les marques pourraient également s'appuyer sur leur propre métaverse pour multiplier les séances de live shopping, une pratique qui explose un peu partout dans le monde, notamment en Chine, et qui se traduit par des émissions de shopping en direct animées par des créateurs de contenus, des influenceurs, et autres stars du web. Un phénomène qui pourrait (déjà) prendre un nouveau tournant grâce à ce monde nouveau, qui n'a donc pas fini de faire parler.




 

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