Fred Farrugia, première ligne de maquillage éponyme

Il veut simplifier la vie des femmes. Rendre le maquillage nomade. C’est en ces termes que, lors de notre rencontre, Fred Farrugia explique les raisons qui l’ont poussé après huit ans de direction artistique chez Lancôme à faire le grand saut.

Cinq ans de recherches, de développement, et le voilà de retour sur le devant de la scène beauté avec sa marque éponyme et un produit dont tout le monde parle : ses palettes de maquillage ultra pratiques que l’on "clip et déclip" pour mieux les glisser dans son sac.
Et pour parvenir à réaliser son rêve, nombreux sont les designers qu’il a mis à l’épreuve.

« On ne me proposait que des packagings sans audace, déjà vus et revus… jusqu’à ce que je croise le chemin d'Ora Ito. Il connaissait mon travail, moi le sien, nos envies ont fusionné. En deux jours, il me présentait la palette telle qu’elle existe aujourd’hui ». Une palette rappelant l'esprit du couteau suisse inspirée des jeux vidéos, « du multimédia mis au service du make up, un esprit façon playlist où je charge, décharge, je transforme, je créé ».

Il a fallu par la suite trouver le fabricant capable de soutenir le projet, de concevoir des textures, des matières « qui elles aussi soient nomades » puis d'imaginer les couleurs. « Chacune d’entre elles (250 teintes), unique, propre à ma marque, a pris trois semaines d’essais ».

Fidèle à son concept jusqu’au moindre détail, Fred Farrugia a souhaité que ses prix, en écho au packaging, soient modulables. Chaque palette coûte 20 euros, on peut les acheter une à une selon son budget et créer son kit idéal.

Septembre 2009 marque le début de la consécration pour ce maquilleur accessible et passionné. Car c’est ce mois-ci que sa marque déferle en magasins et c'est en exclusivité chez Sephora dans toute la France. Pour cette première vague, 150 Sephora sur 250 accueillent la ligne. « L’idée n’était pas de la mettre n’importe où, nous voulons la traiter comme une star, il lui faut les plus beaux points de vente, ceux qui lui correspondent », stipule Laëtitia Rambaud (relations presse de l’enseigne). Rien d’étonnant quand on sait que lors du lancement, en deux jours, les ventes ont été multipliées par trois par rapport aux prévisions, et ce, sans animation.

Au-delà des frontières françaises, Fred Farrugia investit 80 portes en Italie, en Espagne et au Portugal. En 2010, année où Sephora ouvrira entre 60 et 70 magasins, Fred Farrugia entrera en Roumanie, en Tchéquie et aux Etats-Unis, après avoir conquis la Pologne, la Turquie, Hong Kong et Singapour à la fin de l’année.