×
6 673
Fashion Jobs
CONFIDENTIEL
Responsable Développement Produit PAP
CDI · PARIS
FROM FUTURE
Directeur Régional (H/F)
CDI · BOULOGNE-BILLANCOURT
MAISON FRANCIS KURKDJIAN
Chef de Projet Core Fragrances H/F
CDI · PARIS
GROUPE CHANTELLE LINGERIE
Contrôleur(se) de Gestion Industriel et Logistique H/F
CDI · CACHAN
KIABI
Leader Region Sud-Ouest (H/F) - CDI
CDI · MÉRIGNAC
BLEU LIBELLULE
Coordinateur Formation Digitale
CDI · MONTPELLIER
KIABI
Leader Region Rhône (H/F) - CDI
CDI · BEYNOST
DIRAMODE PIMKIE
Responsable Animation Commerciale et E-Merchandising H/F
CDI · VILLENEUVE-D'ASCQ
DIRAMODE PIMKIE
Responsable Animation Commerciale et E-Merchandising H/F
CDI · VILLENEUVE-D'ASCQ
YVES SAINT LAURENT SAS
Saint Laurent Chef de Projet Moa Client H/F
CDI · PARIS
CONFIDENTIEL
Area Manager
CDI · MILAN
PLACE DES TENDANCES
Responsable Ressources Humaines Vélizy H/F
CDI · VÉLIZY-VILLACOUBLAY
CELIO
Product Planner / Contrôleur de Gestion Achat H/F
CDI · SAINT-OUEN
BALMAIN
Coordinateur.Rice Prestataire Logistique H/F
CDI · FERRIÈRES-EN-BRIE
VILEBREQUIN
un(e) Contrôleur(Euse) de Gestion Junior
CDI · PLAN-LES-OUATES
BRAND SISTERS
Controleur/se de Gestion
CDI · PARIS
ESPRIT FRANCE
Responsable Regional Franchise - Nord H/F
CDI · ARRONDISSEMENT DE STRASBOURG
CCLD RECRUTEMENT
Regional Key Account Manager H/F
CDI · SAINT-OUEN
CCLD RECRUTEMENT
Commercial Itinérant Volant Secteur Sud Ouest H/F
CDI · BORDEAUX
JULES
Contrôleur de Gestion Réseau (H/F)
CDI · ROUBAIX
ESPRIT FRANCE
Responsable Service Généraux - Facility Manager
CDI · BOULOGNE-BILLANCOURT
ESPRIT FRANCE
Responsable Regional Franchise - Nord H/F
CDI · LILLE
Publicités
Publié le
7 nov. 2011
Temps de lecture
2 minutes
Partager
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Cliquer ici pour imprimer
Taille du texte
aA+ aA-

Le marché de l’hygiène-beauté joue l'authenticité et l'humour

Publié le
7 nov. 2011

Selon une étude menée par le planning stratégique de Kantar Media* décryptant les campagnes publicitaires internationales du secteur de l’hygiène-beauté, les annonceurs miseraient sur l’authenticité, la valorisation, la pédagogie et l’humour pour séduire les consommateurs et les consommatrices d’un secteur chahuté par la crise.

Ainsi, alors que les cosmétiques bio continuent d’avoir le vent en poupe, les annonceurs choisissent plutôt de communiquer sur des ingrédients simples et performants plutôt que sur des innovations scientifiques pointues. "Naturalité et authenticité constituent la première tendance en termes de nombre de nouvelles créations publicitaires. C’est un renversement historique dans l'histoire de la publicité des cosmétiques. Cela se ressent au niveau international et plus particulièrement en Europe et aux Etats-Unis, notamment via l’augmentation des investissements publicitaires des cosmétiques ”bio” ", souligne Françoise Hernaez-Fourrier, directrice du planning stratégique chez Kantar Media.

Des annonceurs préfèreraient mettre au cœur de leurs campagnes la personnalité de leurs consommateurs/trices plutôt que des icônes de beauté à l’image de "Je suis Une" de Bourgeois ou "Be Iconic" de Dior. "L’image de la femme narcissique et obnubilée par son apparence est remplacée par celle d’une femme cultivée, active et intellectuelle ".

La pédagogie est également au cœur des campagnes publicitaires se traduisant par un discours publicitaire méthodologique centré sur l’application du produit. "Partant du constat que la majorité des femmes ne croient plus aux promesses miracles, les marques canalisent la performance du produit dans les bons gestes et les bonnes pratiques".

Enfin, les annonceurs n’hésiteraient plus à adopter un ton décalé pour s’adresser au consommateur montrant ainsi leur volonté de dédramatiser la relation à la beauté "dans un contexte particulièrement stressant", explique Françoise Hernaez-Fourrier.


* Kantar Media a décrypté, dans 14 pays, une année (août 2010 - septembre 2011) de publicité sur le secteur Hygiène Beauté. Environ 20 000 nouvelles créations ont été visionnées pour déterminer un corpus représentatif de 1 500 annonces et 300 films web vidéo.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2022 FashionNetwork.com