Parfums, soins et maquillage ont globalement tiré leur épingle du jeu en 2010. La progression des ventes dans les parfumeries françaises affiche +3% comparativement à 2009. Le parfum pour sa part constitue encore le gros des ventes.

D’après les résultats du NPD Group, société internationale d’études marketing, le chiffre d’affaires réalisé par les parfumeries de l’Hexagone en 2010 s’est élevé à 2,84 milliards d’euros, toutes catégories confondues (parfum, soin et maquillage).

Générant 1,85 milliard d’euros sur l’Hexagone, soit 65% du secteur de la beauté, les parfums ont connu une progression de 2% par rapport à 2009. En cause notamment, de beaux succès, comme Lady Million pour femme de Paco Rabanne et Bleu de Chanel pour homme. Les ventes de masculins ont d’ailleurs plus augmenté (+3,6%) que celles des féminins (+2,5%), l’étude relevant que les grands flacons (76 ml et plus) séduisent plus les hommes que les femmes recherchant pour leur part les petits formats.

Du côté des soins, coup de projecteur sur les soins anti-âge qui ont enregistré une hausse de 8% de leurs ventes sur 2010. Pour le jour ou la nuit, l’anti-âge gagne chaque année des parts de marché sur le segment des soins du visage. Aujourd’hui, la plupart des marques compte avec au moins un, voire toute une déclinaison d’anti-âge dans leur offre. Jusqu’au bio. Et certaines n’hésitent pas à les "relancer" comme Estée Lauder avec Lauder Advanced Night Repair, le Clarins Multi-active, Dior Capture Totale, Guerlain Orchidée Impériale ou encore Shiseido Bio Performance.
Contrairement aux anti-âge, les produits pour le corps et les soins solaires ont connu une baisse de leurs ventes, respectivement -4% et -3%.

Enfin, le marché du maquillage, "très dépendant des nouveautés" selon Martine Ringwald, Senior Vice President Beauty chez NPD, a connu une hausse de 5%, la plus forte du secteur de la beauté, à 416 millions d’euros. "En 2010, le marché a été animé par de beaux lancements de produits mode, notamment sur les rouges à lèvres et les vernis", ajoute Martine Ringwald. Si tous les segments participent à la croissance, les produits liés à la couleur, comme les rouges à lèvres (+8%) et les vernis à ongles (+42%) ont davantage progressé, avec quelques produits stars sur l’année, type Chanel Rouge Coco. Les produits cultes n’ont pas démérité, comme YSL Mascara Effet Faux Cils, Chanel le Vernis, YSL Touche Eclat ou encore Guerlain Terracotta.

Pour 2011, étant entendu que la période des fêtes génère à elle seule près de 45% du chiffre d’affaires des parfums, l’étude s’interroge sur le devenir du parfum en achat-cadeau.