Le marché de la lingerie s’en est certes mieux sorti que le prêt-à-porter, mais a également connu une année 2011 compliquée. D’après les chiffres de l'IFM, publiés en avant-première pour le Salon International de la Lingerie, qui ouvre ses portes le 21 janvier, les ventes de lingerie ont régressé en France de 1,5% à 2,6 milliards d’euros. Une baisse moins forte que celle enregistrée par le prêt-à-porter féminin (-2,9%) et par les petites pièces femme (-3,7%).

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La situation du marché de la lingerie s’explique en France par la baisse des ventes en volume, mais également par la baisse des prix. De fait, chaque consommatrice a dépensé en moyenne en 2011 environ 97 euros pour ses dessous contre 99 euros un an auparavant. Les grandes gagnantes sont les 15-24 ans qui ont dépensé en moyenne 138 euros contre 99 euros pour les 25-34 ans ; 112 euros pour les 35-44 ans, 116 pour les 45-54 ans et enfin 68 euros seulement pour les 55 ans et plus. Au niveau européen, cette moyenne est de 79 euros.

Au niveau des circuits de distribution, les détaillants s'en sortent bien face à la déferlante internet. Les indépendants totalisent plus de 11% de parts de marché avec une très légère progression. Les grands magasins ont souffert du manque d'attractivité de leurs rayons lingerie. Comme les hypers. Les chaînes, avec 19% de parts de marché, ont conforté leur position. Quant à l'internet, il pèse 12,8% contre 8,5% sur l'ensemble de l'habillement.