Une année dynamique pour le linge de maison en France

France

Après une année 2006 difficile, le marché français des textiles de maison a connu un rebond spectaculaire en 2007. La consommation a ainsi augmenté de 4,3 % en valeur, et s’est établie à 2,6 milliards. Cette belle performance n’est évidemment pas sans lien avec le dynamisme du marché de l’ameublement-cuisine : en 2007, selon l’IPEA, les ventes de meubles ont progressé de 7,3 %.

Les consommateurs français témoignent donc d’un intérêt grandissant pour l’aménagement de leur logement. La grande distribution alimentaire, qui domine toujours le marché français (25,4 % des ventes en 2007), apparaît néanmoins de plus en plus concurrencée par la vente à distance. Cette dernière représentait 22,4 % en 2007 (contre 21,5 % en 2006). Les magasins de meubles connaissent eux aussi une progression notable.

Allemagne

Le marché allemand des textiles de maison reste sur une tendance récessive. Pour la deuxième année consécutive, les montants dépensés sont en baisse : 3,8 milliards d’euros en 2006, contre 4 milliards en 2005 et 4,3 milliards en 2004. La consommation de textiles est donc nettement moins soutenue que celle d’habillement (+ 2,4 % en 2006).La distribution de ces produits est toujours dominée par les magasins spécialisés (23,4 %). On signalera également l’importance de la vente à distance, même si la part de ce circuit dans les achats des Allemands a eu tendance à se contracter.



Italie

La taille du marché italien du linge de maison est de moindre importance : il est estimé à 1,8 milliard d’euros en 2006. Comme on l’observe dans l’habillement, la part de marché des indépendants est largement dominante (37 %), à l’inverse de ce que l’on constate dans les autres pays européens. Ce circuit de distribution apparaît toutefois en recul, au profit notamment de la grande distribution alimentaire. Les grandes surfaces spécialisées, type Ikéa, se sont également taillé une part honorable de ce marché, et disposent encore d’un potentiel de croissance important.