Le marché français de la beauté porté par les parfums

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
22 janv. 2015

En 2014, le marché français de la beauté a enregistré un recul de 0,6 % à 2,9 milliards d’euros. Une baisse toutefois plus modérée qu’en 2013, qui s’était achevée sur une chute de 0,9 %.

L’année  a été marquée par une croissance en deux temps. Le premier semestre s’est en effet conclu sur un recul des ventes de 1,5 %, alors que le second, boosté à partir du mois d’août par le parfum et le maquillage, s’est conclu sur une légère hausse de 0,1 %.
 
« Les bonnes nouvelles viennent du parfum et du maquillage qui renouent avec la croissance sur le second semestre, avec notamment de belles performances sur les féminins tirés par des lancements de rentrée performants et une forte actualité autour des classiques », souligne Mathilde Lion, expert beauté Europe chez NPD Group.

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En 2014, sur le marché du sélectif, le parfum, qui représente les deux tiers des ventes en valeur, signe une progression de 0,2 % à 1,9 milliards d’euros. Une croissance largement générée par les dix premières marques du segment qui se partagent désormais 62 % du marché, soit 5 points de plus qu’en 2011.

Et ce sont les fragrances féminines qui tirent la croissance avec une progression de 0,6 % en valeur. « Le parfum féminin est la seule catégorie dynamisée par l’innovation, avec une stratégie marques plus axée sur  de nouvelles initiatives déclinées de grandes lignes comme Black Opium d’YSL, la Petite Robe Noire Couture de Guerlain ou Kenzo Jeu d’Amour. En parallèle, les grands classiques ont pour beaucoup renouvelé leur communication à l’approche des fêtes », détaille Mathilde Lion.

Le top 5 des fragrances se composerait ainsi de La Vie est Belle de Lancôme qui monte en première place devant J’Adore de Dior, La Petite Robe Noire, Coco Mademoiselle et Chanel N°5.

Du côté des parfums pour hommes, les nouveautés ont été moins puissantes que l’an passé, et ce en dépit d’un nombre de lancements en hausse. Cependant, c’est une ligne récente qui prend la tête des ventes, Invictus de Paco Rabanne, meilleur lancement de l’année 2013.

Un classement bouleversé donc, comme sur les féminins, avec Terre d’Hermès qui prend la deuxième place, suivi par One Million de Paco Rabanne, Bleu de Chanel et Eau Sauvage de Dior. Comme l’explique Mathilde Lion : « En 2013, seules deux de ces lignes figuraient dans le top 5. L’actualité a été riche cette année sur les masculins avec l’introduction de nouvelles concentrations et d’éditions limitées sur de grandes lignes. Les parfums homme terminent cependant l’année sur une baisse de 0,6 % en valeur, pénalisés principalement par une fête des pères en retrait lors de la coupe du monde. »

Si le soin baisse de 3,8 % à 500 millions d’euros, le maquillage maintient son niveau de vente. Le segment enregistre en effet une baisse des ventes de 0,1 % à 400 millions d’euros, avec un retour à la croissance sur le teint (+1 %) porté par les fonds de teint et les anti-cernes.
 
« Le marché français est très mature et on ne peut s’attendre à des croissances très fortes. Cependant, grâce une actualité riche en lancements dès le début de l’année, on s’attend pour 2015 à une consolidation du niveau de ventes dans la lignée du second semestre 2014, avec cependant de gros challenges sur les moments cadeaux », conclut Mathilde Lion.