Le Millénaire: le départ de la Fnac indépendant de la fréquentation ?

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
30 août 2012

Nous vous annoncions hier la fermeture prochaine du magasin Fnac installé au Millénaire d’Aubervilliers, 17 mois après son lancement. Pour la direction du centre commercial, ce départ ne résulte pas d’un manque de fréquentation mais bien des problèmes internes à la chaîne du groupe PPR.

"L’annonce de la Fnac relative à son magasin est à remettre en perspective avec la situation spécifique de l’enseigne et ses propres contraintes", indique les responsables du centre commercial, dans un communiqué publié au lendemain des déclarations de la Fnac.

Une déclaration qui trahit bien l’atmosphère qui règne entre l’enseigne et le centre de Klépierre-Ségécé. La Fnac affirme en effet de son côté que "la fermeture de ce magasin est motivée uniquement par une problématique locale, directement liée à une fréquentation décevante du centre commercial".

Un argument que le Millénaire entend réfuter chiffres à l’appui. En juin et juillet, le chiffre d’affaires des commerçants du centre aurait ainsi progressé de 10% par rapport à la même période en 2011. Des progressions dont ont notamment profité Carrefour (+10%), H&M (+44%) et Zara (+50%), ainsi que le secteur parfumerie-bijouterie (20%).

Le Millénaire en position délicate

La fréquentation du Millénaire est une inquiétude récurrente depuis le lancement du centre, le 27 avril 2011. Installé en bordure du périphérique, le centre avait pour ambition de devenir le grand centre commercial du Nord parisien. Problème: sa desserte repose sur des infrastructures encore inexistantes, la future extension de la ligne 12 du métro, ainsi que celle des lignes de tramway 3 et 8. Des projets qui devront attendre de longs mois avant de voir le jour.

Interrogé en juillet par FashionMag.com sur les débuts du centre, Klépierre se voulait rassurant. "Ce n’est pas un démarrage merveilleux", concédait alors son président Laurent Morel. "Mais c’est un démarrage correct. Pour la première année, nous devrions être sur 150 millions d’euros de chiffre annuel pour 6 millions de visiteurs".

En invalidant les motifs invoqués par la Fnac, le Millénaire entend donc rassurer enseignes et investisseurs. En renvoyant la faute à son bailleur, l’enseigne de biens culturels entend quant à elle sauvegarder son image, à l’heure où sa santé financière et sa revente possible par le groupe PPR continue d’alimenter la presse économique.