Le moral des Européens en hausse, boosté par les seniors

Les Européens se disent plus confiants en l'avenir de leur pays et de leur situation personnelle, d'après l'Observatoire Cetelem de la consommation 2016 qui a étudié 13 pays. Les plus optimistes sont les Espagnols et les Italiens, devant les Français. Une population se démarque par son enthousiasme et son activité de consommation : les seniors.

Avec une note moyenne de 4,7/10 dans les pays suivis par L'Observatoire Cetelem, le niveau observé est presque celui d'avant-crise (4,8 en 2008). Les plus optimistes se trouvent en Espagne et en Italie (+1), puis en France (+0,4). Les Allemands, eux, restent très confiants sur la situation de leur pays (5,7, soit un point de plus que la moyenne), mais enregistrent pour la première fois une baisse significative depuis six ans (-0,7pt).

Des Européens plus confiants en leur situation personnelle

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Ce regain d'optimisme concerne aussi l'appréciation des ménages européens sur leur situation personnelle : ils s'attribuent une note moyenne de 5,6/10, une note portée par la hausse du pouvoir d'achat due en grande partie à la forte baisse des prix du pétrole.

Certaines tendances demeurent : Italiens, Danois, Britanniques ou Portugais sont plutôt frileux alors que les Roumains, les Tchèques, les Polonais et les Slovaques plus dépensiers. 42 % des personnes interrogées ont l'intention d'épargner plus (+7 pts) en 2016 et 39 % prévoient davantage de dépenses (+4 pts). Le poste « Voyages et loisirs » reste en tête des intentions d'achat (56 %, +2 pts), devant le numérique (52%, +3pts) suivi des produits électroménagers (39 %, +3 pts) : globalement, les intentions de consommer sont en hausse.

Les seniors sont enthousiastes et consomment, 40 % d'entre eux voyagent

Les seniors - les plus de 50 ans - représentent 38,5 % des sondés. D'après l'Observatoire, les seniors privilégient les activités à domicile comme le jardinage, le bricolage, la lecture. Ils y consacrent 6h30 par semaine, soit 1h de plus que les plus jeunes. Aussi, un senior sur trois a un engagement associatif mensuel. Leur temps libre et leurs revenus permettent à 40% d'entre eux de voyager, soit quatre points de plus que leurs cadets.

En matière de numérique, les seniors se connectent davantage que les plus jeunes. Ils passent 27h par semaine devant leurs écrans (Internet et télévision confondus), 20 % de temps en plus que leurs cadets. Et sont connectés à Internet en moyenne 13 heures et 15 minutes par semaine (une heure de plus que les jeunes). En France, plus d'un sexagénaire sur quatre est membre d'un réseau social, soit deux fois plus qu'il y a cinq ans. Ils préparent leurs achats sur Internet même s'ils préfèrent encore acheter dans des points de vente physiques (plus d'un senior sur deux), essentiellement pour sa dimension relationnelle.

Méthodologie : les analyses sociologiques et économiques ainsi que les prévisions ont été réalisées en collaboration avec la société d'études et de conseil BIPE (www.bipe.com). Enquête réalisée via Internet en novembre 2015 par TNS-Sofres (panel TNS-LSR) méthode des quotas. L'échantillon est composé d'hommes et femmes âgés de 18 à 75 ans représentatifs de la population du pays ciblé. Représentativité assurée selon la méthode des quotas sur les critères : sexe, âge, région et classe sociale. Au total, 10 600 interviews ont été réalisées, 800 interviews par pays, sauf France : 1 000 interviews. 13 pays : Allemagne, Belgique, Danemark, Espagne, France, Hongrie, Italie, Pologne, Portugal, République tchèque, Roumanie, Royaume-Uni et Slovaquie.