Marionnaud passe à l'action. Après avoir dévoilé son nouveau concept en janvier dernier, la chaîne de parfumerie a relooké deux de ses boutiques à Tours et dans le XVIe arrondissement de Paris. Un premier pas vers une unité générale résolument plus esthétique de son réseau.

Cabine de soins de l'institut Marionnaud

Racheté par A.S. Watson en 2005, l’enseigne se lance dans une transformation progressive de ses 1 200 points de vente, dont 566 rien qu'en France. Chaque boutique devrait à terme se voir appliquer la nouvelle identité visuelle, fruit de neuf mois de recherche et de trois millions d’euros investis au cœur du centre de Marionnaud de Rungis.

Faisant écho aux deux maquettes grandeur nature présentées en janvier par l’enseigne, les boutiques inaugurées à Tours et à Paris affichent des devantures prunes en dégradé. Elles s'auréolent d’un nouveau logo étiré et souligné d’une ligne vaporeuse. L’intérieur prend lui aussi des couleurs. Rehaussé de prune, de vert-tilleul et de corail, le blanc domine et suit les tons d’un éclairage évoluant dans une palette de tons pastels.

Cet esprit subtilement bariolé est également utilisé pour différencier les nombreux présentoirs. Le magasin se divise ainsi en trois zones. La première se consacre au libre-service, où les produits les plus recherchés et les nouveautés sont présentés dans de grands supports muraux. Destinée à la découverte, la seconde zone est là pour proposer au visiteur une sélection ponctuelle de produits. Quant à la dernière, elle se dédie aux services avec un mini-institut prodiguant les soins des partenaires Marionnaud dans un espace à demi fermé par une coque prune arrondie, véritable nouveauté pour l’enseigne.

Marionnaud Institut n’a pas été oublié dans ce nouveau concept. La boutique parisienne de l’avenue Victor Hugo propose ainsi des soins Carita, Decléor et La Prairie dans cinq cabines à l'atmosphère travaillée. Conçus comme un cocon, les lits de soin sont entourés de parois arrondies adoptant, tout comme la pièce, les tons d’un éclairage coloré choisi par la cliente. Une ambiance relaxante renforcée par une musique douce et des bougies disposées sur un mobilier blanc aux lignes douces.

La boutique sera pleinement active à partir de juillet avec l’ouverture d’une cabine spécialement réservée aux soins masculins. Tout nouveau, tout beau, c'est le Marionnaud parisien de la rue de la Convention qui affichera à son tour les couleurs du concept en août prochain. Le troisième magasin revisité par Marionnaud qui se refait une beauté.