C’est le premier gros lancement masculin de Guerlain depuis L’instant il y a quatre ans. Le premier imaginé par Thierry Wasser, nouveau nez de la maison, qui a succédé à Jean-Paul Guerlain). Et, pour son arrivée sur le marché de la parfumerie, Guerlain Homme crée l’évènement : les 11 et 12 septembre sur l’Esplanade de la Défense et le 12 et 13, sur le parvis de l’Opéra Garnier, un « voyage polysensoriel » au cœur d’une forêt, semblable à celle pensée par Jean-Paul Goude pour la campagne publicitaire, a été proposé au grand public.

Diffusée sur place en format XXL, cette campagne « pleine d’humour », loin du « genre souvent guindé ou convenu de la parfumerie masculine », met en scène, outre des animaux sauvages de toutes beautés, un mannequin brésilien de 27 ans... de toute beauté lui aussi ! « Nul doute qu’aux vues du remarquable Renne Castrucci (le modèle, ndlr), toutes les femmes vont vouloir s’appeler Jane. Ou Bagheera ? », s’amuse à souligner la maison dans son communiqué.

Campagne publicitaire Guerlain Homme

Les curieux ont pu donc se promener notamment parmi les palmiers, les bambous Nigra, les Phoenix Canariens (arbres loués qui seront remis à leurs serres d’origine) un verre de mojito (sans alcool !) à la main. Tandis qu’une brune diffuse la fragrance dans l’atmosphère, 200 000 échantillons ont été distribués.

Pourquoi un mojito ? Parce qu’il a inspiré le jus, tour à tour frais et sauvage, de cette nouvelle fragrance concoctée à base de limette, de thé vert, de menthe, de bergamote ou encore d'accords de rhum et de vétiver.