Lacoste Elégance

Mesdames, réjouissez-vous, une étude américaine très sérieuse affirme que les gentlemen sont de retour ! C’est partant de ce constat que Lacoste lancera au mois d’août prochain son nouveau masculin : "Lacoste Elégance". Une fragrance dans l’air du temps destinée à des hommes contemporains.

Disponible en 50 mL et 90 mL (50 et 66 euros), ce nouveau parfum qui se présente comme une synthèse des valeurs de la marque au célèbre crocodile marque sa volonté de monter en gamme. Lacoste livre ainsi une senteur dont les prix sont 10 % au-dessus des autres gammes de parfums en forme d’autoportrait, qui dessine un homme tout en nuances, tantôt séducteur, tantôt galant. Un homme qui aime s’occuper de lui, grâce à la gamme de soins qui se compose de lotion après rasage, déodorant, baume après rasage et gel douche (de 22 à 54 euros).

Première impression qui émane de cet homme charismatique, une joie de vivre et une spontanéité annoncées par les accords vivifiants du zeste de mandarine adoucis par la note aromatique du thym. La menthe esseme une fraîcheur piquante sur les touche hespéridées qui ouvrent le parfum dont l'introduction se poursuit avec les baies de genévrier.

Son cœur épicé s'emplit de noix de muscade et de poivre noir que côtoient la cardamome et la framboise. Enfin, le bois de santal et les notes ambrées et musquées laissent sur la peau un souvenir sensuel saupoudré d’un accord original de chocolat amer.

Une rencontre mise en bouteille par QSLD en collaboration avec Procter et Gamble. A l’image de l’homme qu’il représente, le flacon allie simplicité et élégance grâce aux rondeurs de la bouteille alliée au choix du matériau. Verre et métal brossé s'y partagent la vedette. « Ce flacon sait marier élégance et masculinité. Simple et sophistiqué, il a été conçu pour les hommes au charisme naturel. Authentiques et raffinés, ils abordent la vie avec une assurance sincère toujours accompagnée de zeste de malice et de fair-play. C’est l’homme Lacoste par excellence » explique Denis Boudard de QSLD.

Il en est de même pour le jus dont l'or profond s'associe à un flacon aux lignes épurées presque viriles. Une sobriété qu’on retrouve jusque sur l’étui du parfum dessiné par Lutz herman Design avec Procter et Gamble. Le bleu foncé se rehausse d’épaisses lettres argentées.

« La campagne célèbre le charme d’un gentlemen moderne et montre comment une rencontre apparemment banale conduit soudainement à une brève escapade improvisée, follement amusante », déclare Michael Haussman, réalisateur de la campagne qui s’est inspiré d’une des scènes du film "Attrape-moi si tu peux" avec Leonardo DiCaprio.

A l'origine de nombreux clips vidéos dont Sexy Back, titre de Justin Timberlake, il livre un spot en forme d’hymne aux comédies musicales dans lequel l’homme Lacoste Elégance, incarné par le mannequin d’origine allemande Norbert Michalke entraîne une gracieuse hôtesse de l’air dans une danse sensuelle avant de s’éloigner. Un moment furtif au parfum de séduction.