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1 juin 2016
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Le patron d'Uniqlo fait une priorité du rétablissement de ses activités américaines

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1 juin 2016

Le patron de Fast Retailing, qui exploite notamment la chaîne Uniqlo, a déclaré que la relance des activités en difficulté de la marque japonaise aux Etats-Unis est une priorité pour l'entreprise, l'objectif étant en particulier de rehausser le profil de la griffe casual sur ce marché.

Tadashi Yanai - Fast Retailinh


« Le marché américain est le plus important pour nous. Je me rends là-bas aujourd'hui. Nous y connaissons actuellement des difficultés, mais nous allons nous reconstruire », a ainsi déclaré Tadashi Yanai, le PDG du groupe, à des journalistes en marge de la présentation des collections automne-hiver d'Uniqlo.

« Les gens nous connaissent dans des endroits comme New York. Mais nous ne sommes pas connus ailleurs. Nous souhaitons que les gens connaissent nos produits, notre nom, notre manière de penser », a-t-il par ailleurs ajouté.

Le PDG n'a pas révélé comment Uniqlo compte améliorer la notoriété de sa marque aux Etats-Unis, où la concurrence reste forte avec des acteurs comme Hennes & Mauritz ou encore Zara, mais il a précisé que les acheteurs situés dans les grandes métropoles seraient initialement ciblés.

Uniqlo n'a pas toujours communiqué ses chiffres de profitabilité aux Etats-Unis, mais la marque a régulièrement perdu de l'argent depuis son expansion débutée il y a environ cinq ans.

Sa stratégie de développement dans des centres commerciaux de banlieue a échoué, la marque ayant éprouvé des difficultés à gagner des clients avec ses articles simples et bon marché, et qui intègrent souvent des matériaux innovants.

L'entreprise a prévu une moins-value de 4 milliards de yens (325 millions d'euros), correspondant à ses activités aux Etats-Unis, sur le semestre allant jusqu'à fin août.

Mais en raison de la faiblesse du moral des consommateurs ainsi que d'une démographie défavorable au Japon, peu d'investisseurs souhaitent en fait que le groupe se retire du marché américain. Des analystes estiment même qu'un rétablissement de la situation sur ce marché pourrait favoriser l'image mondiale de la marque et lui permettre de fixer des marges plus élevées.

Fast Retailing a déclaré le mois dernier que son but est toujours de devenir le principal groupe de mode au niveau mondial. L'objectif est d'ouvrir 100 magasins Uniqlo aux Etats-Unis, le plus grand marché au monde pour la mode, au cours des prochaines années.

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