Le Printemps amorce sa nouvelle stratégie responsable

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
29 août 2021

A partir du 2 septembre, le slogan "Unis vers le beau responsable" va s'afficher dans toutes les vitrines des Printemps partout en France. Le réseau de grands magasins va à cette occasion mettre en avant une série de produits et de marques répondant à des démarches éthiques sur les plans sociaux et environnementaux.

Pour valoriser la démarche, jusqu'à la fin octobre, les vitrines des Printemps bénéficieront des sculptures de l'Atelier Laps, duo d'artistes qui travaillent avec des matériaux brut comme le bois, le papier et le tissu. A Paris, l'espace Atrium du magasin du Printemps Haussmann sera dédié durant cette période à la marque Chloé. Un choix fort, le label étant aussi engagé, avec sa nouvelle directrice artistique Gabriella Hearst dans une transformation de son activité qui doit l'emmener vers la circularité. Pour signifier ce changement le lieu au sein du Printemps va être "un espace ouvert dont les façades seront habillées d’argile douce. Soigneusement sélectionnés par la maison, un mobilier vintage et des pièces sur-mesure fabriqués par des artisans locaux. La collection Automne-Hiver 2021 a ainsi été guidée par de nouveaux concepts audacieux, plus respectueux de la société et de la planète".

L'ensemble des magasins organisera aussi des conférences sur les thématiques de la responsabilité ou de la circularité mais aussi des ateliers thématiques, comme par exemple la réparation de produits. Le Printemps s'est aussi rapproché d'Emmaüs pour la collecte de vêtements et d'accessoires et a décidé de mettre sur pied une opération de micro-dons en caisse au profit de la fondation The GoodPlanet de Yann Arthus Bertrand.

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Mais "Unis vers le beau responsable" est bien plus qu'une opération pour Le Printemps, terrain sur lequel son rival les Galeries Lafayette s'exprime déjà depuis plusieurs saisons. Il s'agit surtout d'un nouveau label qui va être présent dans tous les secteurs et toutes les catégories de produits de ses magasins et de son site internet. Et pour identifier ces produits, les équipes de Printemps ont mis sur pied, avec l'agence spécialisée Imagin/able, un référentiel évaluant les démarches sur les plans sociaux et environnementaux des entreprises de mode, d'intérieur, de beauté ou d'alimentaire.

Évaluées sur 22 points dans 9 thèmes phares (commerce éthique et solidaire, engagement social, engagement local et promotion des savoir-faire et de l'innovation, produits biologiques et naturels, santé et environnement, biodiversité et bien-être animal, économie circulaire, économie inclusive et enfin production et logistique responsable), les marques doivent atteindre 30 points sur 100 pour obtenir le label.

Pour l'heure, près de 400 marques présentées dans les différents rayons des grands magasins Printemps vont bénéficier de ce label qui va s'inscrire dans la durée et entend séduire progressivement la majorité des marques présentes dans le grand magasin. Symbole de ce changement, le 22 septembre, au sommet de son magasin Haussmann dédié à la femme, le groupe va dévoiler son nouvel étage entièrement dédié à l'offre circulaire.

Avec ces partis pris forts, le Printemps, qui revendique avoir été un groupe avant-gardiste dans les questions sociales dans le passé, compte faire entendre sa voix et sa singularité sur les questions sociales et environnementales.