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13 avr. 2012
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Le Printemps Haussmann mise aussi sur la mode contemporaine

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13 avr. 2012

Engagé dans la refonte de son offre féminine depuis près d’un an, le Printemps Haussmann, qui a déjà revisité le concept de son sixième étage, finalise la refonte de son quatrième étage.
Dans son nouvel agencement, le Printemps a décidé de proposer une offre non pas en fonction de l’âge de ses clientes, mais une segmentation en termes de style.


L'un des deux escaliers liant les étages 3 et 4 du Printemps Haussmann. Photos Printemps


En affinant ce concept, les quatrième et troisième étages de l’enseigne, dédiés aux marques du courant "contemporary", se sont révélés intimement liés. "Nous avons eu des partis pris forts sur l’architecture et sur l’offre, explique Tancrède de Lalun, directeur de l’offre Femme et Homme du Printemps. La mode contemporaine prenait sens en l’intégrant sur deux niveaux. Pour cela, nous avons travaillé avec le cabinet japonais Wonderwall, qui a notamment réalisé les concepts Uniqlo. Ils ont créé deux escaliers, un rond et un carré qui lient les deux niveaux. Au quatrième, où la moitié de l’étage est déjà rouvert, on est sur une mode très rock et style dégaine. Si l’on voulait l’identifier, dans l’esprit Charlotte Gainsbourg. Le troisième est plus Marion Cotillard, dans un style plus urbain".

L’environnement sera ainsi légèrement différent entre les deux plateaux. Au quatrième, pour souligner cet esprit rock, les allées sont en ardoise, les espaces des marques sont en parquet et le plafond blanc est constellé d’ouvertures géométriques. A l’étage inférieur, le plafond sera blanc là aussi mais plein et le parquet de marbre blanc. Alors que les travaux du quatrième étage sont en train de se terminer, la première moitié du troisième va entrer dans sa phase de rénovation pour une ouverture le 14 juillet et une finalisation de l’étage pour le début décembre. Le Printemps aura alors terminé la rénovation de 8000 à 9000 mètres carrés en un an et demi.

"L’architecture livre un message à la cliente sur le positionnement des niveaux, estime Tancrède de Lalun. Nous avons joué sur la fluidité et la transparence. Nous avons enlevé des murs et cela a permis une nouvelle circulation, mais il fallait trouver le bon équilibre entre cette ouverture et l’expérience avec les marques".

Cette expérience d’achat a considérablement évolué. Le directeur mode Femme et Homme glisse que la proposition de marques a été renouvelée à 30-40%. Dans cette offre corrigée où l’on trouve encore Paul & Joe Sister, American Retro et Sud Express, Iro et Zadig & Voltaire sont mis en exergue. Au centre de l’étage une surface est dédiée à Marc by Marc Jacobs. On découvre également les marques de denim installées dans l’espace denim de 220 mètres carrés comme J Brand ou Notify, mais aussi les exclusivités Roseanna, Masscob, Surface to Air, Swildens, Bellerose et même l’Américain T by Alexander Wang. Une sélection qui est aussi réalisée pour plaire à une clientèle internationale.

"Nous avons aussi une nouvelle zone Actu mode, note Tancrède de Lalun. Sur 80 mètres carrés, nous proposons une sélection de 5 à 7 petites marques qui sont là pour un laps de temps assez court. Cela nous permet de réaliser un travail de composition. Nous aurons pour débuter Madame à Paris, les Petits Hauts et By Zoe".
Et à l’étage inférieur, le Printemps prépare notamment l’arrivée d’Opening Ceremony.

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