Le Printemps ouvre ce mercredi un nouveau magasin au Carrousel du Louvre

PARIS, 14 jan 2014 (AFP) - Le groupe Printemps va ouvrir ce mercredi un nouveau magasin - sa première ouverture à Paris depuis 36 ans - sous le Carrousel du célèbre musée du Louvre, a annoncé mardi son président, Paolo de Cesare.<

Sur deux étages et d'une surface de 2 500 mètres carrés, ce nouveau commerce est beaucoup plus petit que le navire amiral de l'enseigne, boulevard Haussmann (43 500 mètres carrés). Mais il concentre l'essentiel de l'offre du grand magasin, racheté cet été par des investisseurs qataris, dans les secteurs beauté, maroquinerie, joaillerie et horlogerie. Le prêt-à-porter est en revanche absent.

Il constitue surtout "le symbole de notre nouveau développement", a dit Paolo de Cesare, en faisant référence au positionnement clairement haut de gamme adopté depuis 2007 par le Printemps.

Les marques présentes dans le nouveau magasin, conçu comme un "écrin des savoir-faire du luxe à l'européenne", ont de quoi attirer les quelque 10 millions de visiteurs qui se pressent chaque année au Louvre: Armani, Chanel, Dior, Hermès, Prada, Yves Saint Laurent, Rolex, etc.

La clientèle visée en priorité est celle des touristes étrangers, qui représentent déjà près de 40 % de la fréquentation du Printemps Haussmann. Au Printemps du Louvre, celle-ci devrait compter pour environ 60 % du chiffre d'affaires, estime Paolo de Cesare.

Cela va nous permettre d'"augmenter encore nos standards", et d'offrir à nos clients le mélange de "forte expérience shopping alliée à du loisir et de la culture, ce qui constitue un peu pour nous l'offre magique" de la consommation du futur, a-t-il ajouté.

Pour marquer sa proximité avec le grand musée parisien, le Printemps offrira dans son allée centrale des expositions d'artistes internationaux. La première "Pop the bag", rassemblera des œuvres contemporaines autour du thème du sac à main. Un service de détaxe automatique, de "personal shopper" et un salon VIP seront également proposés pour satisfaire les touristes.

Le nouveau bâtiment, situé au bout de la galerie du Carrousel, sur l'emplacement occupé autrefois par Virgin - fermé plusieurs mois avant la liquidation de l'enseigne culturelle - a nécessité 18 mois de travaux pour un coût total de 25 millions d'euros.

Le Printemps du Louvre est la première ouverture de l'enseigne de grands magasins depuis 32 ans. A Paris, qui compte déjà trois magasins Printemps, la dernière ouverture remonte à 1978.