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10 oct. 2007
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3 minutes
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Le Printemps revisite son espace Beauté et inaugure une Scent Room

Publié le
10 oct. 2007

Le Printemps Haussman Beauté revoit son intérieur. Trois ans après avoir conquis le titre de plus grand espace beauté au monde, le grand magasin parisien cherche à présent l'équilibre entre grandes maisons et marques de niche et dédie une toute nouvelle Scent Room aux parfums rares.


La Scent Room du Printemps Beauté

Le moins que l'on puisse dire, c'est que le Printemps Beauté fait honneur aux concepts originaux. Après le "Make-up bar" lancé en 2004, la "Beauty Room" inaugurée en 2005 et le "Coiff'Bar" apparu l'an passé, c'est cette fois sur le cas des marques de niche que le grand magasin s'est penché.

Car si la clientèle du magasin plébiscite les grandes marques, elle est en très grande partie avide de nouveauté et d'inconnu. Pas moins de 37 % des clientes expliquent ainsi venir au Printemps pour découvrir des marques qu'elles ne connaissent pas, et pour se fier aux conseils prodigués, selon le communiqué. Il était donc grand temps pour le Printemps de destiner un espace à cette clientèle curieuse qui représente 25 % de son chiffre d'affaires.

C'est ainsi qu’est née la Scent Room, un espace de 100 mètres carrés installé au rez-de-chaussée, sous la rotonde de la rue du Havre du IXe arrondissement, entièrement consacrée aux parfums de niche et autres fragrances rares. Dans une ambiance mystérieuse entre camaïeu de violet amarante, cuirs mats et miroirs dorés, le visiteur peut y découvrir les créations Coudray, James Heeley, Aqua di Parma, Lubin, Nelly Rodi, Juliette has a Gun ou encore The Different Compagny.


L'une des marques de la Scent Room : Cinq mondes

Les grandes marques n'ont pas été oubliées dans cette réorganisation de l'espace beauté. Le nouvel aménagement leur offre une place de choix. Installées dans des stands à leur image, les grands noms de la beauté s’étalent sur à présent plus du tiers du rez-de-chaussée. Armani, Chanel, Dior, Lancôme, Rubinstein et Saint Laurent y possèdent même leur propre flagship.

L’espace beauté du premier étage revoit lui aussi son organisation, et se redéploie autour des différents instituts de beauté et centres de soin. Parmi les nouveautés, on note l’arrivée dans la Beauty Room d’un tout nouvel institut Dior qui propose aussi bien soins du visage que soins du corps. De son côté, Decléor s'offre une nouvelle cabine aux couleurs chatoyantes. Mais la plus grosse surprise vient de Kiehl's qui inaugure sa plus grande boutique d'Europe, avec un espace exclusif de 70 mètres carrés.

Avec cette nouvelle organisation et la mise en valeur de marques plus confidentielles, le Printemps compte bien répondre de manière plus complète à l’attente de sa clientèle. A ce titre, le grand magasin a tenté une expérience peu commune : confier à ses propres clientes le choix de ses futurs managers de ventes. Le 20 septembre dernier, cinq habituées de l’enseigne ont pris part au « speed recruitment » (entretiens courts) de candidats au poste. Une opération aux allures de coup médiatique mais révélatrice de la relation privilégiée qu'entretient le grand magasin avec ses "consom’acteurs".

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