Le salon du running s'aventure sur le terrain des sneakers

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
4 avr. 2018

La grand-messe annuelle du running parisien débute ce 5 avril. Le marathon de la capitale se tient ce 8 avril. Et avant que les dizaines de milliers de participants (57 000 l'an passé) ne déferlent dans les rues de la capitale, une grande partie d'entre eux vont prendre la direction de la porte de Versailles.

En quelques années, le Salon du running est devenu un point de contact majeur entre sportifs amateurs et de haut niveau et les marques. Accompagnant la frénésie autour de la course à pied (ils seraient près de 12 millions en France à s'adonner à cette pratique), le salon est monté en puissance. Anciennement Running Expo, il attirait quelque 60 000 visiteurs. L'édition qui s'ouvre ce jeudi avec 220 exposants sur 26 000 mètres carrés compte attirer 90 000 personnes.

Nombre des acteurs du running sont présents avec Julbo, Adidas, Kalenji, Skins, Raidlight... Les marques touchent des consommateurs clés, selon l'étude de fréquentation réalisée l'an dernier par l'organisation, 90 % des visiteurs courent au moins une fois par semaine. Elles peuvent aussi cette saison apporter une offre plus diversifiée. Un espace dédié à la sneakers fait son apparition, les labels cherchant à proposer une diversité de modèles à cette clientèle réceptive. Plus de la moitié des visiteurs achèteraient sur place avec un panier moyen de 82 euros. Près d'un quart d'entre eux s'offrirait une paire de chaussures. Par ailleurs, nombre de détaillants spécialisés viennent aussi pour percevoir les tendances et attentes des clients.

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Sur le salon, les sportifs peuvent découvrir nouveautés produit et innovations techniques, technologiques et diététiques des marques. Ainsi, Salomon met par exemple en avant sa chaussure S/Lab ME:sh, qui lui permet de proposer la personnalisation du chaussant. Asics, qui présente ses derniers T-shirts techniques, ou encore Naox, qui propose des casquettes avec lunettes de soleil intégrées. Ce jeudi à 16h, l'organisation, menée par Simon Deleplanque et portée par ASO, remettra ses trophées innovations 2018.

Pour capter les sportifs, au-delà des produits, de nombreuses conférences ont été mises sur pied, le plus souvent par des exposants abordant leurs sujets de prédilection comme la nutrition pour Overstims, qui propose un thème « Réussir son Marathon » ou encore Compressport, qui va aborder la question de « A quoi sert la compression et qu'apporte-t-elle ? ».

Le salon est aussi l'occasion de présenter à des sportifs accomplis de nouvelles pratiques. Ainsi, tout au long des trois jours, des cours de Body Attack, de Cross training mais aussi la préparation mentale via l'hypnose ou une séance d'auto-massage pour la récupération sont programmés à l'attention des visiteurs. L'occasion de leur présenter de nouvelles clés pour continuer de progresser dans leur pratique. Et de conforter la passion de ces clients-sportifs.