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Le Salon International de la Lingerie en route pour sa 49ème édition

Publié le
today 16 déc. 2011
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L'évolution dans la continuité, c'est l'esprit de la nouvelle édition du Salon International de la Lingerie qui s'annonce. Du samedi 21 au lundi 23 janvier prochain, le grand week-end des salons de mode à la Porte de Versailles, l'événement organisé par Eurovet changera certes de hall, mais sa segmentation conservera le même visage. Le Hall 1, qui sera partagé avec Interfilière, n'est pas une découverte, mais plutôt une retrouvaille après deux ans d'absence. Peu de bouleversements donc, si ce n'est une scénographie commune aux univers lingerie et loungewear, contrairement à l'année passée.

Salon International de la Lingerie
L'édition 2011 du Salon International de la Lingerie dans les Halls 3 et 4, avant le déménagement pour le plus envié Hall 1 dès janvier 2012.

Le nombre de marques est stable pour cette édition, puisqu'elles seront à nouveau près de 550. Quelques arrivées marquantes, comme celle de Chantal Thomass (désormais passée sous pavillon du groupe Chantelle), Marlies Dekkers (de retour après 3 ans), les Britanniques Gossard et Berlei, le réveil de Scandale, Valisère sous son nouveau visage, ou encore Petit Bateau. Cécile Vivier, directrice du salon, note là une vraie volonté des acteurs: "Comme l'année dernière, il y a à nouveau de belles entrées, cela montre un vrai dynamisme des marques, malgré des perspectives 2012 difficiles".

Aux yeux des organisateurs, l'un des relais pour faire face à cette crise est la diversification de l'offre. Après avoir renforcé le créneau loungewear (qui représente un quart du salon), celui-ci est étendu par le biais du homewear. "C'est un secteur qui connaît une belle progression, explique Cécile Paillé. Nous croyons que les détaillants doivent encourager la consommation annexe dans les boutiques spécialisées, donc nous avons encouragé les marques à proposer un peu d'articles de bain, de textile de maison, de petite décoration pour composer un univers global". Une nouvelle offre qui aura un parcours spécifique signalé aux visiteurs, dont Eurovet espère qu'ils se diversifieront eux aussi un peu avec cette nouvelle offre.

Autre proposition pour les détaillants, l'espace "Secret de boutique" où des spécialistes du merchandising proposeront des mises en scène pour le loungewear et le shapewear, tout en se faisant conseillers des visiteurs pendant les trois jours. Côté animations toujours, le Forum de Tendances de Nelly Rodi est à nouveau au rendez-vous avec un thème intimiste anti bling-bling, "Secret d'initiés", et toujours deux défilés par jour, l'un pour les best-sellers lingerie, l'autre pour le loungewear.

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