Le Slip Français mise à présent sur le sport avec son Air slip

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
30 mars 2023

En amont du marathon de Paris, qui se déroule ce dimanche dans la capitale française, Le Slip Français a activé une opération auprès de ses clients pour mettre en avant son sous-vêtement performance le Air Slip. Avec cette nouvelle proposition technique, la marque française veut séduire ses clients en les accompagnant dans les moments sportifs avec un produit 100% fabriqué en France et proposé à 45 euros.

Le label, fondé et dirigé par Guillaume Gibault, toujours alerte avec les clins d'oeil marketing, a offert 20 produits aux coureurs qui se sont entrainés en dessinant, via leur parcours suivi par satellite, la forme d'un slip sur une carte. Mais aussi offert 50 produits aux participants du marathon qui sont venus dans sa boutique du Marais avec leur convocation. Une approche décalée pour annoncer les ambitions nouvelles du Slip Français dans le sport. Pour l'heure des slips et boxer, présentés comme ultra-respirant, anti-transpirant, anti-frottements et avec un maintien renforcé, sont commercialisés et les 1.000 premiers produits ont été vendus en quelques jours, selon la marque.

"Pour développer cette offre nous avons sollicité les sportifs pour co-développer les produits et avons fait appel à nos partenaires de production avec qui nous évoluons de longue date sur le sous-vêtement, explique Guillaume Gibault. Nous allons développer des produits pour différentes pratiques et qui répondent aux besoins spécifiques des sportifs. Prochainement nous allons présenter des pièces pour le triathlon. Nous avons deux grands évènements d'ampleur internationale qui arrivent dans les prochains mois avec la coupe du monde de rugby en France et les Jeux Olympiques c'est une traction formidable.".

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La marque a en effet créé une offre de sous-vêtements et de chaussettes autour de l'évènement de Paris 2024. Avec cette thématique sport, dont l'offre doit être déployée dans les magasins spécialisés mais aussi les rayons dédiés dans les grands magasins, Le Slip Français entend établir un nouveau pilier de son activité. Après une croissance de son activité en 2020 et 2021, la marque française a marqué le pas en 2022, avec un chiffre d'affaires qui s'est stabilisé à 21 millions d'euros. Et comme de nombreux labels confrontés aux problématiques de hausses de coûts, la société, qui compte aujourd'hui 19 magasins dans l'Hexagone, s'est concentrée sur son coeur de métier.

Le prêt-à-porter n'est donc plus réalisé que pour des collections spéciales et l'offre femme s'est largement restreinte. "Nous avons décidé de nous concentrer sur le sous-vêtement masculin produit en France, en proposant aussi de la chaussette et du pyjama, détaille le dirigeant. L'équation entre le coût de production en France d'un sous-vêtement et la pression de l'inflation sur le budget de nos clients, fait que la performance nous permet d'être innovants sur notre coeur de métier. Le made in France peut être un argument en plus pour un produit performance". Une catégorie de produit qui pourrait à terme représenter 15% à 20% du chiffre d'affaires de la société.

Pour faire face à un contexte économique complexe, Guillaume Gibault compte aussi sur les Ateliers du slip. Selon l'entrepreneur, cette initiative qui vise à mettre en relation donneurs d'ordres et fabricants tricolores, pour laquelle l'entreprise a réussi à lever 3,5 millions d'euros via la plateforme de financement participatif Lita, doit permettre de générer deux millions d'euros de chiffre d'affaires en 2023. Elle aurait déjà réalisé un chiffre d'affaire d'un million d'euro sur le premier trimestre. De quoi permettre à l'entreprise de maintenir cette année son activité à 21 millions d'euros.