Lee active son potentiel retail en Europe

Lee est à l’offensive en Europe. Sur son trimestre clos fin juin, le groupe VF annonçait une progression de 25 % des ventes de sa marque de jeans sur le Vieux Continent par rapport à l’année précédente. Depuis le début de l’année, la marque a notamment accéléré en ce qui concerne sa présence retail.

A Paris, par exemple, elle a ouvert deux boutiques, rue du Temple et rue du Faubourg Saint-Antoine, mais a aussi installé un corner au Citadium.

Mi-septembre, elle a installé sa première boutique uniquement sous son nom au cœur de Varsovie. Traditionnellement, l’Europe de l’Est, en particulier la Pologne, est un marché fort pour la marque. Mais le réseau de boutiques proposait jusque-là Lee et Wrangler, les deux marques de jeans du groupe américain VF Corp.

En Pologne, la marque compte quelque 200 points de vente et l’ouverture de ce magasin dans le centre commercial Arkadia du centre de la capitale doit soutenir l’appétence pour Lee sur ce marché.

Lee, qui au total compte moins d’une vingtaine de boutiques en Europe (Berlin, Gand, Amsterdam, Utrecht…), change de quelques numéros sa boutique londonienne de Neal Street, dans le quartier de Covent Garden. Elle déménage du 35 au 33 Neal Street, à la place de Pepe jeans. Et rénove aussi son magasin d’Anvers.

Elle vise en parallèle un développement avec des partenaires. Les premiers accords avec des franchisés seraient ainsi sur le point d’être finalisés, notamment dans le Sud de la France.