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Publié le
10 avr. 2014
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Lee développe un nouveau concept de magasin

Publié le
10 avr. 2014

Après avoir cédé à All Saints sa boutique parisienne rue des Rosiers l’an dernier, Lee inaugurera ce dimanche une nouvelle boutique, située au 35 rue du Temple à Paris (ex-Hartford).

Lee lancera son e-shop en France au second semestre. © Lee


Ce nouveau point de vente, de presque 80 m², mettra à l’honneur les collections homme et femme de la marque de denim.

En outre, il permettra à Lee de tester son nouveau concept de magasin, qui, même s'il y a encore quelques détails à rectifier, sera développé dans les mois prochains à Anvers et progressivement dans les autres points de vente de la marque (une vingtaine à travers le monde).

"Jusque-là, nous avions développé une approche assez brute dans nos magasins: beaucoup de matériaux industriels et de bois sombres. Nous avions d’ailleurs baptisé ce concept 'Black System'. Aujourd’hui, nous avons conservé cette approche assez brute, pour rester dans l’esprit de la maison, mais nous avons privilégié une exécution moderne. Elle se traduit par une ambiance très lumineuse, des bois clairs. C’est l’univers que nous allons développer dans toutes nos boutiques", explique Gilles Laumonier, président international de Lee pour la zone EMEA (Europe, Moyen Orient Afrique).

La marque de denim prévoit également d’accélérer son développement en France, en Scandinavie, au Benelux et en Angleterre. "Nous prévoyons d’ailleurs deux ouvertures cette année, dont une à Londres, mais nous recherchons encore des surfaces. Il y aura des ouvertures en propre mais, comme nous l’avons déjà fait par le passé, pour l’international, nous allons privilégier un développement via des partner stores".

Enfin, toujours dans une optique de développement, Lee devrait lancer au second semestre son e-shop en France et, d’ici la fin de l’année, s’il n’y a pas de problème, en Europe.

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