Lemon Curve lance sa marque propre Lemon Boudoir

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
14 nov. 2013

"Une suite logique" dans le développement de Lemon Curve. C'est ainsi que la fondatrice du site e-commerce de lingerie, Agathe Molinar, explique le lancement de Lemon Boudoir. Les premiers produits de la marque propre lancée cet automne ont fait leur apparition sur le site fin octobre. En ce début novembre, ce sont 70 modèles féminins qui sont proposés pour cette première saison.

"Nous avions commencé à avoir une démarche de marque en lançant l'an dernier des culottes sous le sigle LC, mais Lemon Boudoir en est le véritable aboutissement, affirme Agathe Molinar. C'est finalement une ombrelle sous laquelle nous testons plusieurs types de produit : du ludique, du classique, des modèles maternité, grandes tailles, gainants, et bientôt du sport", détaille-t-elle. Le but : "tester l'accueil de notre marque propre auprès de nos consommatrices, voir dans quelle mesure nous pouvons la faire vivre sans notoriété".

Cette lingerie petit prix (19 à 29 euros pour un soutien-gorge) doit donc répondre à des besoins immédiats et à des coups de cœur de saison, comme avec une ligne noël en cette fin d'année. Si les culottes sons pensées en interne, Lemon Boudoir est en revanche le fruit d'un partenariat avec un fournisseur, "la technique liée au soutien-gorge ne permettait pas une conception en interne", explique Agathe Molinar.

Le site e-commerce qui va également lancer sa version en anglais d'ici la fin de l'année cherche avec Lemon Boudoir à améliorer sa rentabilité et sa marge. Lancé il y a deux ans, Lemon Curve attend un chiffre d'affaires 2013 de 2 millions d'euros. Une levée de fonds d'un million d'euros avait eu lieu dès fin 2012 auprès de CM-CIC Capital Privé (groupe Crédit Mutuel), il s'agit donc désormais de consolider le business model de l'e-commercant.