×
6 869
Fashion Jobs
LUXURY OF RETAIL
Animateur Réseau Pharmacie - Lyon- CDI - 35h- H/F
CDI · LYON
GANT FRANCE
Contrôleur de Gestion - Anglais Courant H/F
CDI · PARIS
STORE & SUPPLY
Account Manager E-Commerce
CDI · LEVALLOIS-PERRET
HERMES
CDI - Prévisionniste Bijouterie Fantaisie (H/F)
CDI · LE PRÉ-SAINT-GERVAIS
HERMES
CDI - Chef de Produit Junior Chapeaux & Gants Homme (H/F)
CDI · LE PRÉ-SAINT-GERVAIS
BALENCIAGA S.A.S.
Balenciaga – Responsable Des Opérations Montaigne
CDI · PARIS
ATLAS FOR MEN
Prévisionniste Des Ventes - Analyste Produits
CDI · PARIS
GOYARD
Responsable Communication Digitale
CDI · PARIS
CONFIDENTIEL
Commercial(e) Wholesale Monde
CDI · PARIS
LCH BOUTIQUE WINDOW NEXT
Assistante Digitale, Commerciale et Administrative
CDI · CROIX
PAGE PERSONNEL
Production Project Management H/F
CDI · CLICHY
RALPH LAUREN
Business Analyst Manager - Responsable Analyse Commerciale
CDI · PARIS
RALPH LAUREN
Manager Sales Planning (Wholesale)
CDI · PARIS
CELIO
Chef de Produit H/F
CDI · SAINT-OUEN
RETAIL CONSEIL
Senior Sales, Grands Comptes France/Benelux
CDI · PARIS
CLAUDIE PIERLOT
Responsable Communication Internationale
CDI · PARIS
CACHE CACHE
Responsable E-Commerce (H/F)
CDI · SAINT-MALO
MAISON FRANCIS KURKDJIAN
Chef de Projet Visuel Merchandising Junior H/F
CDI · PARIS
CELINE
Acheteur Junior Tissus Collection F/H
CDI · PARIS
FIGARET PARIS
Responsable Ressources Humaines H/F
CDI · PARIS
THE KOOPLES
Responsable RH Retail France
CDI · PARIS
GROUPE PRINTEMPS
Responsable Des Stocks H/F
CDI · LYON
Publicités
Par
Reuters
Publié le
17 déc. 2015
Temps de lecture
2 minutes
Partager
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Cliquer ici pour imprimer
Taille du texte
aA+ aA-

Les 18-35 ans deviennent-ils des fashionistas ?

Par
Reuters
Publié le
17 déc. 2015

Les créations du styliste new-yorkais Jason Wu, qui a notamment pour cliente Michelle Obama, se vendent chacune pour plusieurs milliers de dollars.

Son mini-sac Diane, par exemple, est proposé en boutique à 1 495 dollars, et le trench coat Capelet en poil de chameau à 3 995 dollars. Des prix bien au-dessus du budget de la plupart des jeunes adultes de la génération du millénaire.


Le trench coat Capelet de Jason Wu - Jason Wu


La génération des 18-35 ans a été durement touchée par la crise économique aux Etats-Unis. Nombre d'entre eux sont bien trop endettés pour pouvoir dépenser librement.

Pourtant, un changement pourrait s'annoncer à l'horizon, et les quelque 75 millions de 18-35 ans semblent peu à peu se détourner des marques mass market comme Aeropostale au profit de la haute couture - au moins pour les plus âgés d'entre eux.

Selon Forrester Data, une filiale de Forrester Research, les 27-35 ans ont commencé à faire des folies en 2015, en dépensant deux fois plus que les 18-26 ans. C'est un changement remarquable, car ces groupes avaient le même comportement de dépense en 2014.

Le chiffre médian des dépenses pour un bien de luxe était de 180 dollars pour les plus âgés au début de 2015, contre seulement 91 dollars pour les plus jeunes.

La génération X, pour sa part, a dépensé 150 dollars, alors que les baby-boomers étaient prêts à débourser 250 dollars.

La génération du millénaire semble en effet s'intéresser de plus en plus aux articles de qualité « qui durent ». « Je pense que cela correspond à la manière dont je crée mes vêtements », a ainsi déclaré Jason Wu.

Les créateurs augmentent aussi leur présence sur les médias sociaux afin de plaire à la génération du millénaire.

Par exemple, au cours de la fashion week de New York, du 10 au 17 septembre dernier, Ralph Lauren a utilisé l'application mobile Periscope pour diffuser ses défilés en direct.


Twitter @RalphLauren


« Periscope change la manière dont les fans consomment et vivent la mode, en la démocratisant au bénéfice de tous », a déclaré Rachel Dodes, en charge des partenariats avec le secteur de la mode chez Twitter.

Au cours du dernier jour des défilés, il y a eu 97 retransmissions par Periscope, selon Socialbalkers, un consultant en marketing des médias sociaux.

Comment attirer les acheteurs ? « En leur donnant l'impression qu'ils assistent au défilé », selon Jaclyn Jones, éditrice chez WGSN.

Environ 70 % des jeunes adultes consultent leurs connaissances sur les médias sociaux avant de faire un achat, selon HRC Advisory, un cabinet de conseil en stratégie de distribution. Instagram, Facebook et Pinterest ont tous un rôle à jouer dans la prise de décision. Ce n'est donc pas un hasard si les détaillants ont commencé à installer le wifi et des stations de recharge dans leurs magasins...

© Thomson Reuters 2022 All rights reserved.