Les Galeries Lafayette s’offrent une nouvelle identité visuelle sur les Champs-Elysées

Bien connues pour leur logo dynamique comme dessiné au pinceau, les Galeries Lafayette octroient à leur nouveau magasin des Champs-Elysées une signature propre. Ce nouvel écrin premium, qui ouvrira ses portes le 28 mars, affiche un logo beaucoup plus géométrique et un brin futuriste, afin de marquer la singularité de ce lieu de vente que l’enseigne envisage comme son laboratoire. A la manière d’un concept-store lifestyle, il veut explorer ce que pourrait être le commerce de demain et prend également des airs d’espace événementiel et évolutif.


L'écriture affirmée joue sur des lignes épaisses qui s'assemblent et se confondent. - Galeries Lafayette

Cette identité visuelle a été conçue par Michael Amzalag et Mathias Augustinyak de l’agence M/M Paris, et sera déclinée sur la façade du magasin comme sur les outils signalétiques ou encore la sacherie. « L’identité est construite autour d’un jeu de dés, dont chaque face comporte des motifs combinatoires », précise les Galeries Lafayette. Un univers graphique qui se déclinera également en ligne puisque qu’un site dédié au flagship des Champs-Elysées sera mis en ligne le 28 mars.


Le jeu de dés du magasin, qui recense les formes retenues par l'agence créative. - Galeries Lafayette

Au numéro 60 de la célèbre avenue, les Galeries Lafayette ont investi un paquebot Art déco pour y aménager une surface commerciale de 6 500 mètres carrés, comportant un hall et un escalier majestueux. L’offre y sera haut de gamme mais assez variée, de la mode luxe et créateur à la musique, aux livres ou à la gastronomie, tandis que les clients seront guidés par des personal stylists formés pour l’occasion dans une académie mise en place en partenariat avec l’IFM.

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