Créée il y a trente ans par le couple Pascale et Enzo Amaddeo, la société Les Néréides Distribution (marques de bijoux Les Néréides et N2) veut renforcer son réseau de distribution monomarque dans l’Hexagone et à l’international. A l’heure actuelle, Les Néréides compte une trentaine de boutiques monomarques (magasins, corners, shop-in-shops) dont quatre boutiques en propre. Deux sont situées en France (la boutique historique de Nice et celle de la rue du Bourg L’Abbé à Paris) et deux autres à Londres ; une ville gérée avec tout le Royaume-Uni, les pays de l’Est et les Etats-Unis par Nina Amaddeo, une des filles des fondateurs.

Visuel du site www.lesnereides.com

La société, qui crée ses bijoux haute fantaisie en famille - trois des quatre enfants du couple y officient - a ainsi décidé il y a un an et demi de s’ouvrir à la franchise avec un premier point de vente ouvert à Bruxelles en Belgique et un autre inauguré en novembre dernier en master sur franchise à Naples en Italie. Des points de vente d’une surface d’environ 30 m² dont l'offre se compose à 80% des collections signées Les Néréides et à 20% des N2, la seconde marque lancée il y a huit ans. Une joint-venture vient également d’être signée avec un partenaire chinois et une première boutique devrait ouvrir à Shanghaï au mois de mai suivie d’environ trois autres ouvertures en 2012 dans l’Empire du Milieu.

"En France, nous souhaitons également nous lancer dans la franchise avec des partenaires qui partagent notre philosophie familiale, mais nous proposons également un partenariat en affiliation. D’ailleurs un magasin est en projet pour le mois d’avril", souligne Sophie Couret-Delègue, la directrice commerciale et développement de la société qui participera pour la première fois au salon de l'immobilier Mapic en novembre prochain.

Mais, au-delà du développement du réseau de magasins monomarques, c’est une stratégie multicanal que la société veut renforcer. "Depuis deux ans, la crise a impacté notre secteur et même si la société Les Néréides n’a pas enregistré de baisse de son chiffre d’affaires (environ 5 millions d'euros en 2010, ndlr) nous avons décidé de développer une stratégie multicanal pour la poursuite de notre développement".

Les Néréides continue ainsi de renforcer son réseau multimarque* et se renforce également en ligne. Depuis un an, un e-shop directement géré par la société a ainsi ouvert ses portes et dans deux mois Les Néréides inaugurera son site de BtoB pour permettre aux clients d’effectuer plus aisément leurs commandes.


* La marque Néréides est distribuée dans environ 300 points de vente à travers le monde et la marque N2 environ 150 points de vente.