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23 mars 2011
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Les Nouveaux Ateliers: un nouveau concept de sur-mesure

Publié le
23 mars 2011

Alors que de nombreux industriels avaient tenté par le passé d’installer des cabines de prise de mesure en 3D, c’est désormais chose faite avec Les Nouveaux Ateliers encore baptisés N.A. Installée rue Saint-Honoré depuis janvier, la marque enseigne, créée par deux jeunes entrepreneurs, François Chambaud et Nicolas Wolfoski, propose costumes, chemises, chemisiers et bientôt tailleurs sur-mesure.

Les Nouveaux Ateliers
Les Nouveaux Ateliers veulent démocratiser le sur-mesure.


Le duo, qui dispose d’une boutique de 380 mètres carrés, y a installé une cabine de mesures en 3 dimensions. En "600 milisecondes", ce ne sont pas moins de 200 mesures du client qui sont prises, permettant de gagner en temps et en précision par rapport au tailleur traditionnel. "Tous nos vendeuses et vendeurs sont de formation modéliste et peuvent conseiller le client ainsi que réaliser les patronages", commente François Chambaud, en insistant sur le faible taux de retouches. Car pour rendre le sur-mesure accessible, les deux amis ont décidé de maîtriser l’ensemble de la chaîne de l’atelier en propre à Shanghaï, qui emploie une quarantaine de personnes, aux retouches en passant par la vente.

Les Nouveaux Ateliers, encore baptisées N.A, ont également simplifié l’offre en la scindant en trois catégories distinctes: Smart (les chemises à 49 euros et les costumes à 290 euros, Distinct (les chemises à 65 euros et les costumes à 390 euros) et Loro Piana (les chemises à 120 euros et les costumes à 690 euros). Surtout, les consommateurs et consommatrices ont un vaste choix de tissus, avec 225 références pour les chemises et 250 annoncées pour les costumes. Viennent s'ajouter la palette de cols, de boutons et de finitions.

La marque propose aussi des accessoires tels que les cravates, les écharpes, les boutons de manchette. Le prix d’une cravate est de 30 euros, les écharpes coûtent 65 euros. "Pour l'aider à se repérer, nous avons des silhouettes en magasin", précise le cofondateur.

Mais, pour rentabiliser l'investissement initial, Les Nouveaux Ateliers misent sur la vente en ligne, qui sera opérationnelle à court terme. Les clients auront accès à leur profil et donc à leurs mesures, leur permettant de re-commander des pièces sans passer par la case boutique parisienne. Peu disert en chiffres, François Chambaud précise simplement avoir livré 800 clients en janvier et en février pour un total de 900 commandes.

Tatyana Makarova et Bruno Joly

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