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3 déc. 2012
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Les Nouveaux Ateliers veulent doubler leur réseau l’an prochain

Publié le
3 déc. 2012

C’est dans le quartier historique de Lille que les Nouveaux Ateliers viennent d’inaugurer leur première boutique en région. Après ses deux boutiques parisiennes, la jeune enseigne masculine de sur-mesure a ouvert 170 mètres carrés, sur deux niveaux, au 26 place du lion d’or. Elle conserve son concept de cabine prenant l’ensemble des mesures des clients, installée dans la boutique.

L'intérieur de la boutique des Nouveaux Ateliers à Lille. Visuels Les Nouveaux Ateliers.


"C’est notre troisième en moins de deux ans, glisse François Chambaud, co-fondateur de la société. Nous avons pu valider le concept sur les deux premiers magasins. A présent nous cherchons d’autres opportunités sur des villes ayant un potentiel de clientèle. A la fin 2013 nous devrions avoir deux ou trois boutiques supplémentaires".

Les Nouveaux Ateliers revendiquent 45.000 vêtements réalisés depuis leurs débuts, soit trois fois plus qu’en début 2012 et ses clients ont plus que doublé. Ce qui traduit une bonne fidélisation de sa clientèle. "Le bouche-à-oreille fonctionne très bien. Notre ambition était de démocratiser le sur-mesure et nous avons vraiment une diversité de clientèle. Certains viennent d’abord pour l’expérience de la cabine puis la font partager à des amis ou des collègues. Mais nous avons aussi des hommes qui recherchent des grandes tailles et d’autres intéressés par la qualité des tissus Loro Piana. Ce qui est intéressant c’est que, comme nous n’avons pas de saisons, nous adaptons nos propositions selon les échanges que nous avons avec nos clients. Par exemple, nous avons eu de nombreuses demandes de coudières de couleur pour la customisation et nous avons pu ajouter rapidement plusieurs options".

Les Nouveaux Ateliers ont aussi réorienté leur offre "Smart", plutôt entrée de prix, en gamme week-end avec l’introduction de chinos et de modèles plus décontractés comme des chemises en jeans. L’enseigne teste aussi une offre chaussure d’origine italienne et prépare d’autres produits à créer sur-mesure. Il va ainsi lancer des trenchs et des manteaux.

Autre projet majeur: Les Nouveaux Ateliers vont introduire l’utilisation de tablettes tactiles dans ses magasins avec l’utilisation adaptée d’un ERP. Un argument qui doit aussi permettre à la marque de franchir une nouvelle étape. "Nous avons déjà beaucoup de demandes de franchises, glisse François Chambaud. Depuis le début, nous avons des contacts à l’étranger, mais l’ambition est de devenir la première marque de sur-mesure en France puis de regarder à l’étranger". Les fondateurs avancent à leur rythme et entendent encore garder la main. Leur atelier, qui leur appartient, à Shanghai peut encore absorber la production pour l’année à venir. Et les projets d’extension sont déjà à l’étude.

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