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14 mars 2013
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Les Prairies de Paris lance une collection unisexe pour parler aux hommes

Publié le
14 mars 2013

La marque féminine Les Prairies de Paris avait pour particularité de compter quelques clients masculins adeptes de certaines de ses pièces les plus androgynes. C'est donc logiquement qu'elle leur tend aujourd'hui la main plus franchement avec la création d'une ligne unisexe. Tout en conservant une ligne féminine qui au passage se féminise encore davantage, cette nouvelle offre casual mixte se lancera sur la saison automne-hiver 2013.

Silhouette masculine Les Prairies de Paris. Photo Margaux Lonnberg.


Après avoir déjà tenté une offre masculine distincte en capsule, la créatrice Laetitia Ivanez a donc pris le parti d'un vestiaire de pièces déclinées en une plus grande profondeur de tailles, portables par elle et lui. Une offre à laquelle se sont ajoutées quelques pièces plus caractéristiques du vestiaire masculin qui manquait chez la femme, comme un costume. Cette ligne compte une cinquantaine de références, sur le même positionnement haut de gamme habituel de la marque (à savoir 70 euros pour un t-shirt ou 350 euros pour un manteau).

Cette nouvelle segmentation de l'offre devrait profiter à la marque, qui s'empare pleinement de la féminité d'une part et s'ouvre à une nouvelle clientèle de l'autre. Les Prairies de Paris compteront pour cette saison automne-hiver 2013 environ 150 points de vente multimarques à travers le monde.

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