Les Bohémiennes partent à la conquête des villages

Voici le cheminement d'une petite boutique du Sud-Ouest qui se rêve désormais en concept déployé à l'échelle nationale. Après avoir ouvert son commerce de bijoux dans le bourg basque d'Ascain (4 200 habitants) en 2015, Anne-Laure Arruabarrena y a progressivement étendu son offre aux accessoires et au prêt-à-porter, avant d'installer trois ans plus tard un second magasin dans une autre village de la région, Saint-Jean-Pied-de-Port (1 580 habitants). Naissait alors le réseau Les Bohémiennes, qui porte aujourd'hui l'ambition de se déployer dans toute la France par le biais de la commission-affiliation. Avec une particularité : celle de se concentrer sur les petites localités souffrant de désertification commerciale.

Prenant soin d'éviter les grands centres-villes et les galeries marchandes, la commerçante entend en effet dynamiser l'offre des petites communes en "faisant le pari de la revitalisation locale". Cette année, une poignée d'ouvertures du format Les Bohémiennes vont ainsi intervenir dans le Sud et l'Est de la France, annonce-t-elle.

En magasin, Les Bohémiennes commercialisent des vêtements (du 34 au 48), des chaussures et des bijoux au style hippie chic, évoluant sur un positionnement milieu de gamme. Des articles "qui ne sont pas ou très peu disponibles sur Internet, souligne la jeune femme de 35 ans. De plus, pour stimuler les ventes et faciliter une forte rotation des stocks, nous ne proposons les articles qu’en faible quantité".

Par cette ouverture à l'affiliation, l'ambition d'Anne-Laure Arruabarrena affiche aussi un volet social : « Je veux donner à d’autres femmes, passionnées comme moi par la mode et les accessoires, la possibilité de prendre leur destin en main ! Grâce à un accompagnement et à des services performants, elles vont pouvoir créer leur propre entreprise dans leur village dans d’excellentes conditions ». Des localités où les baux commerciaux sont de fait plus abordables qu'en ville, et où la clientèle de proximité peut plus facilement être fidélisée, la concurrence n'étant pas présente.

Les Bohémiennes visent en moyenne des emplacements de 40 à 70 mètres carrés et l'investissement global est évalué à environ 45 000 euros pour le partenaire qui souhaiterait se lancer. Dans certaines localités, il est en outre possible de bénéficier d'aides liées au Zones de Revitalisation Rurale.

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