Après six mois de travaux, la boutique Nina Ricci située au 39 avenue Montaigne à Paris vient tout juste de rouvrir ses portes. Les 180 mètres carrés ont été entièrement repensés par Olivier Theyskens. A la tête de la direction artistique de la maison Nina Ricci depuis novembre 2006, il était en effet temps pour le créateur belge d’insuffler une nouvelle image aux magasins.

Si la façade haussmannienne a été conservée, en revanche, passé le pas de la porte, l’ambiance a été entièrement repensée. Loin des méga-stores de luxe, Olivier Theyskens a voulu donner une impression d’intimité comme si l’on pénétrait l’appartement de Madame Nina Ricci en personne.


Dès l’entrée, on est accueilli par un bar lumineux tout de verre fumé qui présente les parfums de la maison. Sur fond de murs gris rehaussés de filets dorés et de miroirs argentés, des meubles blanc poudré exposent les accessoires Nina Ricci. Sur le côté, un petit cabinet regroupe des pièces plus intimes comme la lingerie. A quelques pas, place aux collections de prêt-à-porter, puis aux robes de cocktail, avant de finir avec des robes pour le soir sur le principe d’une enfilade de salons dont la taille se réduit petit à petit.

Olivier Theyskens et l'univers Nina Ricci

Très épuré, l’espace vise avant tout à mettre en avant les créations afin de laisser les clientes se créer leur propre univers. Avec ce nouveau concept, Nina Ricci s’apprête à partir à l’assaut de nouveaux marchés. Après Moscou, qui a ouvert en mai dernier, Dubaï est à venir d’ici à la fin de l’année 2008. Et la Corée du Sud ouvrira l’année prochaine.