Racheté il y a trois ans par le groupe Folia alors qu’il était en redressement judiciaire, Rodier s’offre un second souffle. C’est aux côtés de l’agence Dragon Rouge que la marque picarde repense son concept de boutique. Ses objectifs ? Séduire une nouvelle clientèle et redynamiser une image devenue peut-être un peu trop vieillissante.

Intérieur de la boutique Rodier rue Tronchet à Paris

Le tout « en gardant la valorisation de la maille », précise Marie-Hélène Des Courtils, directrice commerciale chez Dragon Rouge qui décrit le nouvel esprit des lieux de vente comme « contemporain, élégant, serein, chic et féminin ».

La boutique située au 27 rue de Tronchet dans le VIIIe arrondissement à Paris donne le coup d’envoi et d’ici l’hiver prochain, douze des trente-sept magasins du territoire français seront relookés aux couleurs du nouveau concept.

Devanture de la boutique Rodier rue Tronchet à Paris

Jusqu’alors emblématiques pour la marque, le rouge et le noir disparaissent et laissent la place à différentes tonalités de taupe et à de l’argenté légèrement irisé. L’ambiance est y aussi douce qu’harmonieuse. Cà et là, des capitons confèrent à la pièce un esprit boudoir. Une pièce meublée d’une grande table de bois sombre en son centre pour présenter la maille et d’une bibliothèque de pulls jouant sur la cohérence des coloris.

Déployé uniquement sur l’hexagone, le nouveau concept ne concerne pas pour l’instant le réseau de distribution de Rodier à l’étranger.