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Publié le
6 sept. 2022
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4 minutes
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Les campagnes luxe de l'automne-hiver 2022 à découvrir

Publié le
6 sept. 2022

On dit que les périodes de crise nourrissent la créativité. A n'en pas douter, les dernières campagnes du luxe n'ont pas cédé à la morosité ambiante et ont dévoilé des univers parfois foisonnants, riches de références, ou carrément arides, qui ne sont pas sans rappeler l'été très sec que nous venons de traverser. Qu’ils s’agisse de Gucci, Balenciaga, Burberry, Etro ou Jiyong Kim, ces précurseurs de nouvelles tendances nous plongent dans des décors décalés et inspirants pour l'automne-hiver à venir.

Gucci x Adidas rendent hommage à Stanley Kubrick



 


Dans cette campagne haute en couleur, intitulée "Exquisite", Alessandro Michele, directeur artistique de Gucci, s’inspire du réalisateur Stanley Kubrick en rejouant ses scènes dans un univers rétro, imprégné des années 1990, avec l’idée que le "passé explose dans le présent". Certaines séquences sont tirées des films Shining ou Orange mécanique, à l’instar des chaussures à talonnettes co-brandées qui s’insèrent parfaitement dans le décor du dernier film.
 
Chaque vêtement, choisi avec attention, s’intègre parfaitement dans la réinterprétation des scènes culte du directeur artistique italien: "Fidèle à mon univers créatif, je me suis emparé de ces films, je leur ai donné́ un nouveau sens et je les ai peuplés de mes tenues. En tentant de créer de brefs parcours où la robe Adidas, qui avait déjà perdu son style sportif pour devenir un costume victorien, apparaît comme un nouveau personnage dans le scénario de Barry Lyndon", indique Alessandro Michele, dans un communiqué.

Balenciaga : le sac poubelle le plus cher du marché


Sac Trash Pouch - Balenciaga

 
Sous l’égide de son directeur artistique, Demna (qui souhaite désormais signer ses projets créatifs uniquement de son prénom), Balenciaga a présenté sa campagne-hiver 2022, capturée sous l’œil du photographe berlinois Daniel Roché.

L'accessoire inattendu de cette saison? Le sac Trash Pouch, porté en bord de mer par le rappeur Big Matthew et vendu au prix de 1.400 euros. Ce nouveau modèle s'apparente à un sac poubelle, décliné en noir, blanc ou bleu.


Kim Kardashian - Balenciaga


Pour mettre en scène sa collection prêt-à-porter, la griffe a donc misé sur un casting de  personnalités éclectique, à l'image de l’actrice de la série Euphoria Alexa Demi, de la volleyeuse Yeon-koung Kim ou de la star de télé-réalité Kim Kardashian.

Les différents univers de la campagne donnent l'impression que les modèles ont été photographiés aux quatre coins du monde, à l'instar de Kim Kardashian qui pose devant une forêt enneigée, vêtue d'une robe bleu marine et jaune et de lunettes de soleil complètement opaques. 

Burberry : des cow-boys à l'assaut du bitume


 

 


Burberry a dévoilé sa collection automne-hiver 2022 en partenariat avec The Compton Cowboys, une association basée à Los Angeles soutenant les jeunes qui sont à risque de décrochage scolaire, d'incarcération ou de précarité.

La campagne a été réalisée dans un esprit western par les photographes Inez & Vinoodh.
 
D'un pas assuré, les mannequins longent une rue californienne. Plusieurs cow-boys à cheval escortent une voiture. Sur le toit, un mannequin arbore fièrement sa robe fourrure. La scène est intrigante, le regard des modèles nous interpellent et les contrastes des matières créent un paysage harmonieux, le tout sur fond de musique électronique stridente signée Felicita.

Le soleil : l'ingrédient indispensable de Jiyong Kim




Jiyong Kim


Photographiée par Alexandre Gaudin, la dernière campagne du créateur sud-coréen Jiyong Kim met l’accent sur des pièces lumineuses, blanchies par le soleil. Un vestiaire sophistiqué qui puise son inspiration dans les environnements rocheux et sablonneux de France. 
 
La collection, fabriquée à partir de tissus issus de stocks dormants, se caractérise par des motifs asymétriques, des superpositions et des jeux de plis, mis en valeur par l'éclairage naturel du soleil.
 
Consciencieux, le créateur sélectionne des matières qui ont été exposés aux éléments naturels tels que la pluie, le vent ou le soleil, pour travailler les teintes. Jiyong Kim renonce ainsi à de grandes quantités d’eau et aux produits chimiques nocifs. Il espère apporter une réflexion sur le gaspillage dans l’industrie du textile à travers ce processus créatif.

Etro, gros bolide et terre aride




Etro


Pour sa nouvelle collection, la dernière campagne Etro, réalisée par Henrik Purienne, nous plonge dans un paysage à la fois désertique et poétique. A bord d'une Corvette, se trouvent deux mannequins, Mica Arganaraz et Sam Mallos, qui évoluent loin de la ville, dans des mondes où les hommes n'ont aucune autorité et où la nature a un pouvoir sauvage. Un dress code casual, aux couleurs brunes, qui s’allie parfaitement avec l’espace aride.
 
La campagne propose un voyage dans le temps, mais aussi hors du temps, au contact des éléments, ce qui définit l'esprit vagabond d'Etro. A noter que la griffe italienne a accueilli en mai dernier un nouveau directeur créatif à la tête de son studio, Marco De Vincenzo.

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