Les chaussures pour enfant Noël se redessinent

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
7 mars 2014

Nouvelle segmentation, nouvelle communication… Pour l’automne-hiver 2014/2015, Noël, la marque de chaussures pour enfant du groupe Noël (Babybotte, Easy Peasy…), se reformule. Un travail de réflexion sur son identité et son positionnement effectué depuis plus d’un an aux côtés du cabinet Carlin.

Noël - qui propose des chaussures pour les petits de 2 à 4 ans et les enfants de 4 à 10 ans, prix moyens de 59 à 99 euros - présente désormais une segmentation de son offre en trois temps: "Lifestyle Urbain", des chaussures plutôt chics comme des bottes motardes, "Casual" pour des chaussures plutôt outdoor (forêts, plage…) et "Street", des sneakers dans l’air du temps. Des chaussures qui se déclinent sous plusieurs formes et plusieurs matières.

La marque souhaite ainsi clarifier son offre et montrer que ses chaussures accompagnent les enfants dans tous les moments de la journée. "Précédemment, nous segmentions nos chaussures par types de semelles ou types de chaussures, ce n’était pas toujours lisible", indique Alexander Quinders, responsable marketing des chaussures Noël.

Installée dans 500 points de vente dans l’Hexagone et 250 à l’international, la marque espère également intégrer de nouveaux magasins.

Et, pour accompagner ce changement, Noël, dont le chiffre d’affaires s’élève à 10 millions d’euros, s’offre une nouvelle communication ciblant prioritairement les 8/10 ans, considérés comme prescripteurs.

Un nouveau slogan "C’est tous les jours Noël" et une nouvelle identité visuelle que le grand public découvrira en PLV et sur les boîtes à chaussures dès août.

Le groupe Noël réalise un chiffre d’affaires de 65 millions d’euros dont 35 millions avec ses marques enfants.