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Anne SCHILLING
Publié le
3 mai 2023
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Les chiffres du Met Gala révèlent les marques clés, les temps forts et les célébrités les plus en vue

Traduit par
Anne SCHILLING
Publié le
3 mai 2023

Les gros titres du Met Gala de cette semaine ont peut-être porté sur les tenues des uns et des autres et sur le choix - pour certains - controversé de Karl Lagerfeld comme thème de cette édition, mais ce qui est peut-être encore plus intéressant, ce sont les données qui en sont ressorties.


Anne Hathaway en Versace - Phot: @versace


La plateforme de gestion des médias sociaux Dash Hudson et la société de logiciels de médias sociaux Brandwatch ont toutes deux analysé les chiffres et obtenu des résultats intéressants.

En tête d'affiche, Anne Hathaway, dans une robe Versace marquée par l'influence Chanel, a été la star de la soirée, tandis que Dua Lipa et Jennie Kim, toutes deux en Chanel vintage, ont également enflammé les réseaux sociaux.

Dash Hudson a déclaré qu'en réponse aux critiques selon lesquelles "l'événement était devenu trop commercial et envahi par les influenceurs des réseaux sociaux", il s'était recentré sur "l'exclusivité et le sérieux dans l'interprétation de son thème", ce qui a eu pour conséquence de "susciter moins d'attention sur les réseaux sociaux que l'an dernier", selon ses chiffres.

Mais "moins" ne signifie pas "peu", et la couverture a été énorme, tandis que les données ont également montré que "le sentiment général à l'égard de l'événement avait été extrêmement positif, avec seulement 3% de sentiments négatifs". C'est un indice positif qui montre que le Met Gala est en train de redevenir un temps fort exclusif réservé aux professionnels de la mode plutôt qu'un événement grand public ouvert à tout le monde".

Le rapport souligne que "l'une des tendances les plus remarquables du gala de cette année a été l'accent mis sur la mode plutôt que sur la notoriété". En fait, la seule célébrité à apparaître dans les 25 premiers mots-clés de la soirée est la chanteuse Jennie Kim, membre du groupe coréen Blackpink, qui a reçu un accueil très positif". 

En revanche, c'est le costume de chat de Jared Leto qui "a suscité le plus de réactions négatives, soulignant ainsi la frontière ténue entre l'audace et l'extravagance". Lil Nas X et Doja Cat "ont également reçu des commentaires majoritairement négatifs pour leurs tenues félines".

Selon l'outil de social listening de Dash Hudson, alimenté par l'IA, les cinq principales tendances visuelles de la soirée étaient les nœuds, les perles, les gants, les fleurs/le camélia et le mariage. L'inclusion du mariage n'est peut-être pas une surprise, surtout si l'on considère que les robes portées par les célébrités les plus citées étaient en grande partie blanches.

L'apparition marquante d'Anne Hathaway



La société Brandwatch, spécialisée dans les logiciels de médias sociaux, a également analysé ce qui se passait pendant la diffusion de l'événement et a indiqué que la minute qui avait accumulé le plus grand nombre de réactions se situait à 19h48 HNE, avec près de 15 700 mentions dans un laps de temps de 60 secondes. Ce moment était étroitement lié à l'apparition d'Anne Hathaway sur le tapis rouge dans sa robe mêlant superbement les styles de Versace, Lagerfeld et Chanel.

L'analyse a porté sur une période allant de 18h à 21h45 (heure de la retransmission télévisée du tapis rouge du Met Gala), au cours de laquelle Le Met Gala a fait l'objet de plus de 2,6 millions de mentions sur le web social.


Dua Lipa en Chanel - @themetgalaofficial


Plus de 2,1 millions d'entre elles se sont accumulées pendant la retransmission du défilé sur le tapis rouge, durant laquelle ont été enregistrées environ 600 000 mentions de plus que l'année précédente.

Dans l'ensemble, "les publications concernant le Met Gala ont été extrêmement saines" et ont pris de l'ampleur vers 18h46 (HNE). "Cet élan a été provoqué par la présence de Jennie, du groupe Blackpink, au gala.

Brandwatch a également examiné les mentions du Met Gala à travers six émotions différentes, et a déclaré qu'"il ressortait que l'émotion la plus mise en avant et la plus véhiculée était la joie". Plus de 290 000 mentions contenaient des expressions reflétant la joie, ce qui représente 65% de l'ensemble des mentions se fondant sur l'émotion".

C'est une bonne nouvelle pour la mode en général, car, malgré les critiques dont elle peut faire l'objet, Brandwatch indique que "l'industrie de la mode, dans son ensemble, a tendance à susciter des conversations très positives. Cela s'explique par le fait que les maisons de couture et les créateurs n'ont pas uniquement des consommateurs, mais ils ont aussi des fans inconditionnels. De nombreuses personnes, qui ne possèdent peut-être pas une seule pièce de créateur, défendent régulièrement ces marques en ligne. C'est le résultat d'identités de marque soigneusement conçues pour susciter des émotions fortes chez les gens".

Les femmes aux commandes



Le hashtag #MetGala a accumulé plus de 12,3 milliards d'impressions pendant la diffusion du tapis rouge, selon Brandwatch. C'est 2,9 milliards de plus qu'en 2022, et 65% des mentions proviennent de femmes.

Les quatre animateurs ont accumulé collectivement près de 72.000 mentions. Dua Lipa a suscité, de loin, la conversation la plus importante, avec plus de 61.000 mentions, le reste étant partagé par Penélope Cruz, Michaela Coel et Roger Federer. À aucun moment de l'émission, les mentions d'un autre animateur n'ont éclipsé celles de Dua Lipa.

Comme mentionné précédemment, Anne Hathaway a suscité un pic d'intérêt, obtenant plus de 123 000 mentions pendant la durée de l'émission. Elle est suivie dans le top 10 par Doja Cat, Rihanna, Cardi B, Ice Spice, Halle Bailey, Jessica Chastain, Billie Eilish, Bad Bunny et Keke Palmer.

Si le costume de chat de Jared Leto a reçu beaucoup de commentaires négatifs, il a tout de même valu au comédien d'être cité à plus de 26 200 reprises, le plaçant à la 11e place.


Jennie Kim en Chanel - @themetgalaofficial


Sur l'ensemble des fils de conversation de célébrités examinés, seuls trois ont été majoritairement mentionnés par des hommes. Il s'agit de Jack Harlow, Hugh Jackman et Dwyane Wade.

Karl Lagerfeld lui-même a été cité plus de 173.000 fois en ligne pendant la diffusion de l'événement. Et le fil de conversation de Lagerfeld a enregistré la joie comme l'émotion dominante.

Il n'est donc pas surprenant que la maison de couture la plus citée lors du Met Gala de cette année ait été Chanel, avec plus de 182.000 mentions. Viennent ensuite Versace (plus de 18.000), Thom Browne (plus de 14.500), Marc Jacobs (plus de 6.000), Fendi (près de 5.600) et Valentino (près de 5.500).

Chanel a représenté 71% de toutes les mentions de créateurs sur le tapis rouge du Met Gala et n'a jamais été rattrapée par aucune autre marque au fil de la soirée.

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