Les collaborations les plus en vue du mois du mars

Auteur :

Chenu Alexis

Publié le
22 mars 2021

Condamnées dans un certain nombre de villes du monde à la fermeture de leurs boutiques physiques, les marques de prêt-à-porter font parler en cette fin du mois de mars avec la révélation de nouvelles collaborations. A.P.C et Sacai, Lacoste et Polaroïd, Dr Martens et Rick Owens, Adidas et Wales Bonner, Olivier Rousteing et Porsche, Stone Island et New Balance... Fashionnetwork.com fait le point sur les collaborations à retenir.

Dans le cadre de sa série d’"Interactions" lancée début 2019 avec l’artiste Kid Cudi, suivi par Brain Dead et Gwyneth Paltrow notamment, la marque A.P.C. de Jean Touitou annonce cette année une nouvelle interaction avec le label japonais Sacai, fondé par Chitose Abe. 
 
Déjà associées autour d’une collection à l’occasion du pop-up "Bonjour Sacai" en 2019, les deux marques renouent autour d’une capsule de pièces unisexes, un croisement de styles marqué par le mélange des matières iconiques de chaque marque - le denim et le nylon -, matérialisé par un logo hybride "Sapcaï" apposé sur jean, robe, cabas, veste en denim, tee-shirt, sweat-shirt, sandales, banane et baskets blanches à franges.

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Autre collaboration à retenir, celle unissant Lacoste et la marque américaine d’appareils photo instantanés Polaroïd révélée à travers le clip vidéo de Simon Schmitt, en ligne depuis le 17 mars.
 
Imaginée d’après le logo arc-en-ciel du premier film couleur instantané développé par Polaroïd en 1963, la collection décline polos piqués, robes polo parées de larges bandes colorées vertes, jaunes et orangées et un choix de hoodies au crocodile démultiplié. Des accessoires complètent l’ensemble: casquette, montre, sac et dos ainsi qu’un appareil photo instantané Polaroïd 600 proposé en édition limitée.
 
Enfin, la ligne Lacoste Live se nourrit de cette collaboration en proposant pantalons, polos et sacs à dos recouverts des photos d’archives de Lacoste. 

A voir encore, la collaboration signée entre Adidas et la créatrice londonienne Grace Wales Bonner et sa marque Wales Bonner, pour la collection printemps-été 2021. Présentée en avant-première lors de la Fashion Week homme de septembre 2020, leur travail s’appuie sur l’exploration par la créatrice anglaise des liens diasporiques entre la Grande-Bretagne et les Caraïbes. 
 
Disponible à partir du 26 mars sur le site d’Adidas, l’application Confirmed et certains détaillants, la collection explore l’origine de la musique dancehall en Jamaïque en infusant couleurs et formes aux looks emblématiques d'Adidas, en réinventant aussi des pièces des années 70 – shorts, tee-shirts, survêtements – et en mettant à jour les silhouettes des sneakers Samba et Nizza. La collection s’accompagne de la diffusion d’une campagne photo et d’un court-métrage tourné en Jamaïque.

Autre actualité du moment, celle concernant le constructeur automobile Porsche et le directeur artistique de la maison Balmain, Olivier Rousteing. 
 
Dans le cadre de la campagne de communication portant sur les modèles de la gamme Panamera, Olivier Rousteing a réalisé une série de vidéos en collaboration avec Porsche qui seront diffusées prochainement sur leurs réseaux sociaux respectifs. S’articulant autour du thème "Drive Defined", la série "met en lumière la force intérieure qui fait avancer le créateur", révélant ainsi les points communs entre la marque de voiture et la haute couture. Une première étape dans leur collaboration, en préambule à l’annonce de nouvelles activités, précise Porsche. 

Autre association de talents, celle passée entre Dr Martens et le créateur Rick Owens. Une collaboration en deux parties débutée le 20 mars avec la sortie d’un modèle "explorant l’esthétique sombre et underground de Rick Owens apposée sur une silhouette Dr Martens". 
 
Revisitant la chaussure à plateforme 1460 Bex de Dr Martens devenue célèbre dans les années 90, le créateur américain met en avant son système de laçage signature. Une autre sortie est annoncée dès le mois de mai.
 
A suivre enfin, le partenariat signé entre la marque de sportswear Stone Island et la marque de baskets New Balance."Une collaboration sur le long terme, indiquent les deux marques, et qui révèlera de nouveaux produits sous forme de plusieurs vagues lors des prochaines années" .