Les enseignes du luxe et de la mode à l’abordage de l’international

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
3 sept. 2014

Le secteur du luxe aurait-il la fibre exploratrice ? Selon l’étude annuelle du cabinet CBRE, baptisée "A quel point l’activité du retail est-elle mondialisée ?", les enseignes du luxe et de la mode haut de gamme ont été les plus offensives dans l’ouverture de boutiques dans de nouvelles villes en 2013.

Dans les 61 pays concernés par l’étude, les 334 retailers internationaux sondés ont effectué, au total, 30 % d’ouvertures en plus dans de nouvelles villes en 2013 par rapport à 2012.

Et, dans cette belle expansion, les enseignes du luxe et de la mode haut de gamme représentent 24 % des acteurs. Sur la zone Amériques, leur poids représente même 32 %.

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L’étude précise qu’il y avait une demande nouvelle des consommateurs américains avec Dallas enregistrant l’arrivée de huit nouvelles enseignes sur le segment, Chicago 7 et San Francisco 6. En Amérique latine, les villes de Rio, Santiago, Sao Paulo et Lima ont aussi connu des inaugurations.

En Europe, le poids des enseignes haut de gamme est de 24 %, avec un marché allemand particulièrement dynamique. Alors qu’en Asie, avec 21 %, les acteurs ont privilégié un développement de leur offre plutôt qu’une croissance de leur empreinte retail.

Mais en termes de retail, ce sont clairement les enseignes de mode qui tirent les développements internationaux. Les enseignes de mobilier et grands magasins (7 %), la restauration (12 %), l’électronique (1 %), les supermarchés et les autres spécialistes (10 %) sont bien moins offensifs que les acteurs du textile.

En cumulé, avec les différents positionnements, le secteur représente 68 % des inaugurations de boutiques réalisées dans de nouvelles villes du panel CBRE en 2013.

La lecture du top 10 des retailers les plus actifs en la matière confirme ces données. Michael Kors, en pleine expansion internationale, caracole en tête avec Zara Home. Suivent H&M, Desigual, Superdry, Victoria’s Secret, & Other Stories et Hollister.